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滴滴拼車變綠:下沉、燒錢、焦慮

2020-07-24 14:10
劉曠
關(guān)注

滴滴拼車變綠:下沉、燒錢、焦慮

配圖來自Canva

以桔色為主色調(diào)的滴滴出行,突然綠了。

近日,滴滴出行在其官方微博宣布,旗下滴滴拼車將正式改名為青菜拼車,采用全新品牌標(biāo)識(shí)——一顆綠油油的青菜,同時(shí)也邀請(qǐng)了人氣偶像朱正廷和黃明昊擔(dān)任新的品牌大使。

對(duì)這次更名,滴滴表示青菜對(duì)大家來說既是日常需求的也是健康的,同時(shí)也代表著拼車普惠大眾、綠色環(huán)保的產(chǎn)品定位。而更名之后,青菜拼車也是推出了很大的補(bǔ)貼力度來吸引用戶。

低價(jià)青菜的背后

青菜拼車的大力補(bǔ)貼,換湯不換藥。

滴滴希望青菜拼車在品牌獨(dú)立之后,繼續(xù)推動(dòng)用戶共享網(wǎng)約車座位,滿足更多消費(fèi)者需求,從而保證國(guó)民級(jí)價(jià)格。于是滴滴身先士卒,在官宣更名的同時(shí)也推出了很大優(yōu)惠和補(bǔ)貼,用低價(jià)格吸引更多的用戶選擇青菜拼車。

整體來說,青菜拼車擁有三大優(yōu)勢(shì),安全、準(zhǔn)時(shí)和低價(jià)。

首先,青菜拼車保證了和滴滴出行一樣高標(biāo)準(zhǔn)的安全標(biāo)準(zhǔn)。安全一直是滴滴最痛的傷口,此前接二連三的安全事件,讓很多人對(duì)滴滴司機(jī)有了偏見,這讓滴滴加大了平臺(tái)內(nèi)司機(jī)的監(jiān)管力度,并且在青菜拼車中同樣也有快車司機(jī)服務(wù)、行程分享等功能。

其次,青菜拼車上線了“準(zhǔn)時(shí)寶”功能。為了省去用戶拼車路線太繞不準(zhǔn)時(shí)的顧慮,青菜拼車為用戶承諾了最晚到達(dá)時(shí)間,并表示實(shí)際到達(dá)時(shí)間如果晚于預(yù)計(jì)時(shí)間,將按照每3分鐘1元的力度對(duì)本次訂單進(jìn)行立減。

最后,青菜拼車進(jìn)行了很大力度的優(yōu)惠福利,這也是最重要的一點(diǎn)。青菜順延了滴滴拼車的“拼成出發(fā)”功能,拼車不成功不派車,拼車成功即可享受5折優(yōu)惠,保證全程一口價(jià),堵車也不加價(jià)。并且還上線拼拼樂小游戲,消除組數(shù)越多,優(yōu)惠力度就會(huì)更大。

不難看出,除了必要的安全升級(jí),青菜拼車所推出的福利和幾年前滴滴拼車剛上線時(shí)候的政策,別無二致。通過大力度的補(bǔ)貼和優(yōu)惠,吸引更多的用戶參與其中,讓用戶在性價(jià)比和實(shí)效性中找到平衡。

但是,不論是更名還是大力度補(bǔ)貼,滴滴的舉動(dòng)依舊是想要通過燒錢來找到新的增長(zhǎng)點(diǎn),和那些搞出“百億補(bǔ)貼”的平臺(tái)們想法一樣,換湯不換藥。甚至,連目的都如出一轍。

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