3、趕風(fēng)口,不如造好車

蘋果造車,可謂起了個(gè)大早,趕了個(gè)晚集。

早在喬布斯時(shí)代,其就公開表示,“我們有平臺(tái)設(shè)計(jì)好一輛車,在不久的將來我們要打造一款汽車”。

2010年,時(shí)任蘋果CEO的喬布斯還約見了大眾CEO馬丁·文德恩,討論一款名為“iCar”的產(chǎn)品,并邀請(qǐng)汽車設(shè)計(jì)師布萊恩·湯普森商討汽車事宜。

不過,隨著喬布斯的猝然離世,以及內(nèi)部對(duì)造車業(yè)務(wù)的分歧,這些年蘋果造車計(jì)劃一度不太順利,此前與寶馬、戴姆勒、本田等車企的合作也都未能順利進(jìn)行。

如今,特斯拉用了18年時(shí)間,成長(zhǎng)為全球電動(dòng)車市場(chǎng)的翹楚,蔚來、小鵬等國(guó)內(nèi)新能源車企,也花了7年時(shí)間,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)搶占了一定份額。

2020年12月國(guó)內(nèi)造車新勢(shì)力銷量排行,圖源蓋世汽車

入局新能源汽車的最佳窗口期已經(jīng)過去,但蘋果并不是沒有機(jī)會(huì)。

目前在全球市場(chǎng)上,新能源汽車銷量還在迅速上升,各國(guó)政策也在鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買新能源汽車。

根據(jù)歐洲汽車制造商協(xié)會(huì)ACEA公布的數(shù)據(jù),2020年前三季度含英國(guó)、挪威、瑞士在內(nèi)的歐洲市場(chǎng)新能源汽車銷量達(dá)88萬輛,其中包括51．1萬輛純電動(dòng)汽車、15．1萬輛插電混合動(dòng)力汽車,同比增長(zhǎng)195%,占到全歐新車注冊(cè)量的約10%。

在去年底工信部舉行的媒體溝通會(huì)上,中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)葉盛基表示,2020年新能源汽車銷量已經(jīng)超出預(yù)期,預(yù)計(jì)達(dá)到130萬輛,增幅接近8%。2021年會(huì)有更大驚喜,我國(guó)新能源汽車銷量增速很可能超過30%,達(dá)到180萬輛。

據(jù)國(guó)務(wù)院頒發(fā)的《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021-2035年)》中提到,“到2025年,新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力明顯提高,銷量占當(dāng)年汽車銷量的25%,有條件自動(dòng)駕駛智能網(wǎng)聯(lián)汽車銷量占比30%”。

國(guó)務(wù)院頒發(fā)的新能源汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,圖源中國(guó)政府網(wǎng)

與此同時(shí),當(dāng)前汽車產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈都在進(jìn)行深度調(diào)整,正加速向低碳、電動(dòng)、智能等方向邁進(jìn)。

蘋果此時(shí)入局,既可以與現(xiàn)有的汽車產(chǎn)業(yè)鏈促成合作,加快蘋果汽車的量產(chǎn),又能享受市場(chǎng)紅利,搶奪正從傳統(tǒng)燃油車轉(zhuǎn)向新能源汽車的用戶。

不過,在造車這件事上,要想成功量產(chǎn)并獲得市場(chǎng)認(rèn)可,并不能夠急于求成,對(duì)蘋果而言,此時(shí)入局造車業(yè)務(wù),更是急不得。

在當(dāng)前這個(gè)階段,蘋果與其追趕風(fēng)口,不如拿出顛覆性的產(chǎn)品,改變當(dāng)年汽車行業(yè)格局,就像是蘋果手機(jī)的出現(xiàn),徹底改變了移動(dòng)終端設(shè)備的格局。

與此同時(shí),蘋果一直也以顛覆者的形象出現(xiàn),不管是蘋果手機(jī),還是如AirPods等智能設(shè)備,蘋果都能掀起行業(yè)熱潮,提升整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

為此,用戶對(duì)蘋果汽車的期待也很高,如果其只能拿出平平無奇的產(chǎn)品,非但無法獲得用戶認(rèn)可、奪得市場(chǎng)份額,還有可能影響其長(zhǎng)久以來樹立的品牌影響力。

用摩根大通分析師薩米克·查特吉的話說,蘋果造車業(yè)務(wù)的目標(biāo),“要么做強(qiáng),要么放棄”。

今后,對(duì)蘋果而言,智能汽車既是流量入口,更是重要的產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向,如同智能手機(jī)成為智能家居、泛IoT產(chǎn)品的重要入口,在更寬廣的數(shù)字交通、智慧城市等維度上,智能汽車承擔(dān)的意義更為重要。

雖說蘋果造車已然落后,但依靠此前積累,蘋果還是有機(jī)會(huì)跑出來,只是其能否再創(chuàng)移動(dòng)終端時(shí)代的輝煌,只有等待第一輛蘋果汽車出現(xiàn)后,才能揭曉答案。

(本文頭圖來源于appleinsider。)