攜手一加,入局造車,OPPO為什么這么急?
繼11款新品手機相繼發(fā)布后,“不安分”的OPPO又搞出了一條轟動行業(yè)的新聞。
近日,一加手機與OPPO團隊宣布全面合并,今后一加將成為OPPO旗下獨立運營的品牌。
那么,在眾多手機品牌中,OPPO選擇一加有何深意?在波濤洶涌的手機戰(zhàn)場,OPPO如今地位怎樣?
前有5G換機潮,后有高端市場戰(zhàn)火激昂,OPPO需要盟友一加
其實,一加與OPPO有著不解之緣。
一加科技品牌的創(chuàng)始人劉作虎曾是OPPO副總經(jīng)理,在2013年時,劉作虎宣布離開OPPO,并創(chuàng)立一加科技品牌,旗下手機產(chǎn)品主打高端旗艦。
但兩者并未從此涇渭分明,在股權(quán)方面,OPPO母公司間接100%持股一加母公司,而且在產(chǎn)品方面,一加也一直共用OPPO供應鏈和產(chǎn)線。
甚至于OPPO與一加的合并也有跡可循。
早在去年5月,一加CEO劉作虎就宣布回歸OPPO擔任首席產(chǎn)品官,統(tǒng)一負責OPPO、一加的產(chǎn)品線。而年底時,一加的研發(fā)、電商及客服部門已經(jīng)與OPPO融合。
那么,OPPO為什么要合并一加? OPPO的背后打的什么算盤?
(1)一加擁有OPPO眼紅的男性用戶以及廣闊海外市場。以“不將就”為品牌理念的一加經(jīng)過幾年的發(fā)展,早已經(jīng)不是當年“一無是處”的初創(chuàng)品牌了。
根據(jù)36kr報道,一加在海外擴張兇猛,一度躋身美國高端市場份額Top5。今年一季度,一加還拿下來印度5G手機市場份額第一。
在國內(nèi),一加具有不錯的市場口碑。幾年間更是培養(yǎng)出了一批粘性極高的男性用戶,這是目前OPPO相對缺失的。畢竟在手機市場中,人們談起OPPO時,最常說到的還是它針對女性的拍照功能。
另外,一加在海外市場的深耕也是OPPO所需要的。一加目前已經(jīng)在歐洲、印度、美國等部分海外地區(qū)的高端市場已經(jīng)挖到了一些占有率,這對急于尋求海外高端市場突破的OPPO來說非常具有吸引力。
畢竟OPPO從2009年就開始進軍海外市場,經(jīng)過十幾年的不斷發(fā)展,已經(jīng)完成了在東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個區(qū)域的戰(zhàn)略布局,銷量穩(wěn)居全球第四,但是在高端市場上始終沒有起色。
(2)高端市場戰(zhàn)火激昂,OPPO需要一加!叭毙尽敝萍s了華為在高端手機市場中的銷量,給了其他廠商“大搶蛋糕”的巨大良機。
一方面,合作是為了避免雙方在高端市場的“撞車”,減少內(nèi)耗。比如OPPO旗艦手機Find系列與一加9就在產(chǎn)品定位、售價等層面都有重合部分,雙方主推的賣點都是影像和色彩。兩家合并能夠進一步發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)的優(yōu)勢,更好地整合資源。
另一方面,也是為了增強競爭力,合力擊打蘋果這位勁敵。在高端市場中,蘋果的地位不容置疑。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示2020年上半年中國600美元以上價位段中,OPPO僅占有2.6%的市場份額,與蘋果華為40%以上的份額存在巨大差距。
再加上現(xiàn)在vivo、小米、榮耀都在擠進高端市場,一加與OPPO必須團隊作戰(zhàn)才足以共同應對激烈的手機市場外部競爭。
(3)5G換機潮到來,OPPO要集中所有力量搶占風口。根據(jù)騰訊網(wǎng)報道,我國正在迎來5G換機潮。4月份中國5G手機出貨量為2142萬部,占手機總出貨量比重達78%。而今年前4個月中國5G手機總體出貨量為9127萬部,同比增長近兩倍。
而一加所有系列都是5G手機,這也是OPPO所看重的,畢竟,在5G風口上,誰能率先搶占更多的市場,誰就擁有更多的機會。
拉攏一加的背后,是OPPO對于高端市場的野心與攻占5G手機市場的信心。但是,除了與一加合作之外,OPPO最近也沒有閑著。
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