出品 ｜ 子彈財(cái)觀

作者 ｜ 黃燕華

編輯 ｜ 蛋總

若問(wèn)當(dāng)代年輕人出門(mén)時(shí)只會(huì)帶上的一樣物品是什么？答案大多數(shù)是：手機(jī)。就連家門(mén)的鑰匙都不需要帶了，這是因?yàn)樵诓簧俪鞘械哪贻p人家中，智能門(mén)鎖正取代傳統(tǒng)門(mén)鎖，成為新式家裝的標(biāo)配。

最近這兩年來(lái)，隨著全屋智能的風(fēng)潮涌起，智能門(mén)鎖這個(gè)賽道也越來(lái)越熱鬧了。

7月28日，螢石發(fā)布北斗星系列人臉鎖DL30F、極光系列人臉視頻鎖Y3000FV等兩款新品，新品均支持3D人臉識(shí)別開(kāi)鎖；就在此前一天，玥瑪也推出了YM－X7智能鎖；今年更早些時(shí)候，華為、小米、OPPO、TCL、凱迪仕、鹿客等諸多廠商都對(duì)外發(fā)布了智能門(mén)鎖新品。

毫無(wú)疑問(wèn)，在智能門(mén)鎖當(dāng)前的“戰(zhàn)隊(duì)”中，已出現(xiàn)了專業(yè)鎖具品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌和跨界品牌這三大類，為何智能門(mén)鎖在今年備受廠商們追捧？智能門(mén)鎖行業(yè)當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)有哪些？在廠商們“價(jià)格戰(zhàn)＋營(yíng)銷戰(zhàn)”的比拼中，智能門(mén)鎖還能熱多久？

1、一把智能門(mén)鎖的由來(lái)

雖說(shuō)智能門(mén)鎖在近幾年來(lái)尤其吸睛，但其發(fā)展歷程已有30多年。

據(jù)「子彈財(cái)觀」了解，早在1990年前后，得益于改革開(kāi)放的紅利，海外先進(jìn)產(chǎn)品和技術(shù)逐漸在國(guó)內(nèi)流通，中國(guó)智能門(mén)鎖行業(yè)便開(kāi)始了初期探索——那時(shí)業(yè)內(nèi)將之稱為“電子鎖”，主要采用按鍵式密碼鍵盤(pán)、刷卡解鎖等形式。

（圖 ／ 攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議）

由于彼時(shí)我國(guó)在這個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)基礎(chǔ)尚且薄弱，只能依靠從外國(guó)進(jìn)口或模仿相應(yīng)的電子鎖產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)也相當(dāng)局限。

十年后，也就是2000年，這一年，由韓國(guó)（株）IREVO公司投資的北京凱特曼科貿(mào)有限公司成立；次年，由韓國(guó)iRevo（易保）投資的上海易保電子有限公司成立，主推蓋特曼Gateman智能鎖。

這也標(biāo)志著海外智能門(mén)鎖品牌正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，猶如鯰魚(yú)效應(yīng)一般，很快便助推國(guó)內(nèi)智能門(mén)鎖行業(yè)的相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品得到提升。

2009年，中國(guó)五金制品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)日用五金分技術(shù)委員會(huì)歸口的《鎖具安全通用技術(shù)條件》（GB21556－2008）開(kāi)始執(zhí)行。據(jù)「子彈財(cái)觀」了解，這是目前國(guó)內(nèi)鎖具行業(yè)，智能門(mén)鎖行業(yè)唯一一項(xiàng)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。

到了2010年，指紋鎖迎來(lái)液晶屏?xí)r代。液晶屏可呈現(xiàn)中文菜單，并顯示時(shí)間日期等信息。此時(shí)，指紋鎖的功能特征基本成熟，包含指紋、密碼、IC卡、機(jī)械鑰匙等基礎(chǔ)解鎖方式。

（圖 ／ 視覺(jué)中國(guó)，基于RF協(xié)議）

2015年，恰逢“雙創(chuàng)”浪潮迭起，人們對(duì)于創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的熱情高漲，出現(xiàn)了“眾籌模式”，而中國(guó)智能門(mén)鎖行業(yè)的全網(wǎng)眾籌金額總和約1218萬(wàn)元，這一年也被稱為是中國(guó)智能門(mén)鎖行業(yè)的“眾籌元年”。

隨后，聯(lián)網(wǎng)智能門(mén)鎖開(kāi)始在市場(chǎng)上出現(xiàn)。2018年，360發(fā)布智能門(mén)鎖產(chǎn)品M1，售價(jià)為699元，引來(lái)不少消費(fèi)者的關(guān)注與嘗鮮；緊接著，小米、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局智能門(mén)鎖賽道。

也是這一年，行業(yè)發(fā)生了轟動(dòng)一時(shí)的“小黑盒事件”——2018年5月，有人用“小黑盒”輕松破解了多個(gè)品牌的智能門(mén)鎖。據(jù)「子彈財(cái)觀」了解，當(dāng)時(shí)的小黑盒事件將智能門(mén)鎖行業(yè)推至輿論的風(fēng)口浪尖上，消費(fèi)者對(duì)智能門(mén)鎖產(chǎn)品甚至整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了質(zhì)疑。

此后，智能門(mén)鎖行業(yè)人士開(kāi)始深刻反省，大批廠商開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行更嚴(yán)格地把控，安全意識(shí)也被喚醒。在接下來(lái)的幾年時(shí)間里，苦耕安全技術(shù)的智能門(mén)鎖行業(yè)才逐步走出“寒冬”。

2、滲透率不足10％

“其實(shí)，涉足智能門(mén)鎖業(yè)務(wù)的企業(yè)還會(huì)繼續(xù)增加，因?yàn)橄駛鹘y(tǒng)門(mén)鎖、防盜門(mén)之類的廠商，他們轉(zhuǎn)型的速度相對(duì)會(huì)慢一些�！敝悄荛T(mén)鎖行業(yè)的資深人士柳韋向「子彈財(cái)觀」表示。

華為、小米等企業(yè)之所以集體殺入智能門(mén)鎖賽道，跟后者的準(zhǔn)入門(mén)檻有關(guān)。多位業(yè)內(nèi)人士向「子彈財(cái)觀」坦言，智能門(mén)鎖行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻較低，因?yàn)槿缃裥袠I(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已十分成熟。

新入局者可以把智能門(mén)鎖的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)通過(guò)外包的方式交由第三方工廠來(lái)完成�！八�跟智能開(kāi)關(guān)等智能品類不同，后者一般只能找規(guī)模較大的上游供應(yīng)鏈代工，但前者的代工廠卻沒(méi)有規(guī)模的限制，容易被找到。”CSHIA Research資深研究員朱亮對(duì)「子彈財(cái)觀」說(shuō)道。

當(dāng)然，吸引大量玩家涌入智能門(mén)鎖領(lǐng)域的原因不止入場(chǎng)門(mén)檻不高，也包括其市場(chǎng)滲透率較低。

據(jù)「子彈財(cái)觀」了解，目前歐美、日韓等國(guó)家智能門(mén)鎖市場(chǎng)滲透率均在40％以上，相比之下，國(guó)內(nèi)的這一數(shù)值尚不足10％。

如此低的滲透率，意味著智能門(mén)鎖依舊擁有巨大的增量市場(chǎng)。

洛圖科技資深分析師翟麗媛也向「子彈財(cái)觀」提到，健忘癥人群、新房或老房裝修人群、從眾隨大流人群、消費(fèi)升級(jí)人群、獨(dú)居人群、家有老人／小孩人群、上門(mén)服務(wù)類人群等對(duì)智能門(mén)鎖具有比較強(qiáng)烈的需求。

除了智能門(mén)鎖市場(chǎng)滲透率不高，諸多玩家進(jìn)場(chǎng)還因?yàn)槠洚a(chǎn)品“好賣(mài)”。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2020年、2021年、2022年上半年中國(guó)智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)銷量分別為288萬(wàn)套、373．6萬(wàn)套和191．2萬(wàn)套；同比增長(zhǎng)分別為42％、29．7％和27．2％。

這種銷量增速也意味著國(guó)內(nèi)智能門(mén)鎖行業(yè)正處于快速發(fā)展期，其銷量將持續(xù)上漲。

對(duì)此，鹿客品牌總監(jiān)寧佐瑭也向「子彈財(cái)觀」表示：“一些快消品會(huì)在某一時(shí)期突然爆發(fā)，而后又快速回落，出現(xiàn)一個(gè)波峰，但智能門(mén)鎖是智能家居里面少有的幾個(gè)比較穩(wěn)定的品類，不會(huì)出現(xiàn)大的波動(dòng)，每年會(huì)持續(xù)穩(wěn)定地增長(zhǎng)�！�

顯然，這樣的品類容易受到大廠青睞。畢竟，對(duì)于一些大品牌來(lái)說(shuō)，他們更傾向布局未來(lái)3到5年的長(zhǎng)線機(jī)會(huì)。

而智能門(mén)鎖產(chǎn)品之所以好賣(mài)，一方面與大眾對(duì)其認(rèn)知度較高有關(guān)，另一方面也與諸多消費(fèi)者對(duì)智能門(mén)鎖的接受度較高有關(guān)。

長(zhǎng)期從事智能家居行業(yè)的謝凱向「子彈財(cái)觀」表示，無(wú)論是出入商用辦公、高檔住宅等場(chǎng)所，還是走進(jìn)身邊的部分親友住宅，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)智能門(mén)鎖這個(gè)品類都不陌生，因此消費(fèi)者對(duì)智能門(mén)鎖的接受度也較高。

“因?yàn)橹悄荛T(mén)鎖是消費(fèi)者們看得到、摸得著的產(chǎn)品，且確實(shí)能提升他們居家、進(jìn)出時(shí)的使用體驗(yàn)�！敝x凱說(shuō)。

所以，對(duì)于很多廠商來(lái)說(shuō)，他們更容易對(duì)外銷售智能門(mén)鎖這類認(rèn)知度和接受度均較高的產(chǎn)品。

此外，多路玩家入場(chǎng)的重要原因是智能門(mén)鎖產(chǎn)品的利潤(rùn)空間大。精準(zhǔn)研究院2018年發(fā)布報(bào)告顯示，以一款2000元售價(jià)的智能門(mén)鎖為例，其成本大約僅為1000元，其中有一半來(lái)自于五金件。該報(bào)告還提到，智能門(mén)鎖的成本仍然存在30％－50％的下降空間。

不僅如此，精裝智能鎖標(biāo)配占比在近幾年來(lái)不斷走高，也是吸引眾多玩家涌入的原因之一。