當時的營銷操盤手后來回憶，鴻茅在廣告上開發(fā)出了兩大秘密武器——電視專題片和蒙古風情的義診活動。

1999年，鴻茅藥酒的銷售達到10億元，成為蒙派的經(jīng)典案例。

2000年開始，鴻茅藥酒隨著“蒙派”一起消沉。

醫(yī)藥分家、處方藥與非處方藥分開管理的政策先后出臺。最讓內(nèi)蒙軍團措手不及的是2002年起，處方藥一律禁止在大眾傳媒上發(fā)布廣告，而地方標準的藥品批號也將被撤消。

隨著管制的加強，廣告越來越難，渠道越來越窄，銷售額每況愈下。2001年，杜海軍不再代理鴻茅藥酒，鴻茅被上市公司收購。此后幾年，銷售額在2千萬徘徊。

轉機發(fā)生在2003年。

2003年11月25日，原國家食品藥品監(jiān)督管理局將鴻茅藥酒列入非處方藥。這相當于向全世界宣布，這個產(chǎn)品經(jīng)過全面考察，藥效穩(wěn)定，按要求服用相對安全，毒副作用小。

杜海軍們聞著氣味又回來了。

2006年，杜海軍聯(lián)合鮑洪升，以500萬的估值收購了鴻茅藥酒，將總部搬到了北京。2008年，大股東杜海軍將股份轉給鮑洪升。鮑洪升的副手，是另一款爆款產(chǎn)品“哈慈五行針”的高管段炬紅。

鮑洪升也是“蒙派”中的泰山北斗。1996年成為“護腎寶”的全國總代理，很快成為“補腎一哥”。之后，又陸續(xù)代理“美福樂”減肥產(chǎn)品、藏藥。倪虹潔主演的婷美內(nèi)衣廣告，成了一代少年的性啟蒙。

后來的故事人們都知道了，掌舵鴻茅藥酒后，鮑洪升成了中國最敢投廣告的人。2016年，鴻茅藥酒的銷售額是16.3億元。

在《反對黨八股》這篇文章里，領袖就交給過我們一個策略：

說理的首先一個方法，就是重重地給患者一個刺激，向他們大喝一聲，說，你有病呀！使患者為之一驚，出一身汗，然后叫他們好好治療。

狂轟濫炸的廣告策略，是很多大佬起家的法寶。碧桂園成立之初，楊國強不顧其他董事的阻攔，把錢全部投進廣告，賺了5000萬出來，他接著把5000萬全做了廣告，接著賺了一個小目標。

房地產(chǎn)熊市的時候，別人都不敢花錢，浙江一家房企要求他們的廣告公司每天必須花掉100萬，花不掉就算違約。最終竟然從冰封的市場中全身而退。

鴻茅藥酒官網(wǎng)的“鴻茅故事”記錄了三位已故領導人與企業(yè)的淵源。

其中一個故事是這么說的：1973年9月，法國總統(tǒng)蓬皮杜訪華，期間對周總理說起，父親50年前在山西和綏遠一帶傳教，曾經(jīng)患上關節(jié)炎，雙膝疼痛難行，后來服用教友送來的鴻茅藥酒后，立收奇效。來華之前，總統(tǒng)的父親特地囑咐，希望能給他帶回幾瓶鴻茅藥酒�？偫砺劼牶笮廊粦�諾，指示層層下達，鴻茅藥酒廠特制了一批鴻茅藥酒，作為特殊國禮送給了蓬皮杜總統(tǒng)。

你包叔查了一下，蓬皮杜總統(tǒng)的父親里昂·蓬皮杜（Léon Pompidou），在1969年2月4日就去世了。

同樣九年義務教育，這些爆款推手怎么這么優(yōu)秀。

好友獸先生用一首歌表達了自己的心情：宮廷玉液酒，一百八一杯。

三

很多年后回頭看，39歲的醫(yī)生譚秦東被四名內(nèi)蒙古警察按倒在地的那一刻，應是鴻茅藥酒的滑鐵盧。

縱觀“蒙派”歷史，還沒有哪個產(chǎn)品能經(jīng)得住輿論的監(jiān)督，一個都沒有。稍有風吹草動，一家銷售幾十億的企業(yè)就會倒下。