亞馬遜醫(yī)療布局最全揭秘:AI、云、大數(shù)據(jù)、電商、保險、診斷……
對企業(yè)利潤最好的分配方式是投資,尤其是投資那些未來會很有前景的業(yè)務(wù)。
亞馬遜的成長之路就是投資之路,從線上書店到全品類電商,從云服務(wù)到AI,亞馬遜總是敢為人先地布局那些鮮有人看好的業(yè)務(wù)。但“神奇”的是,事情的走向總會證明亞馬遜的前沿投資是合理的。
從2017年開始,亞馬遜加大了在醫(yī)療領(lǐng)域的布局,包括投資癌癥檢測公司Grail、收購全食超市獲得藥品零售點(diǎn)、組建醫(yī)療科技團(tuán)隊(duì)1492、與巴菲特成立醫(yī)療合資非盈利公司、收購在線藥房Pillpack……
在企業(yè)里,大家常問“為什么?”,這是個好問題。但是,同樣重要的問題是“為什么不?”
——亞馬遜創(chuàng)始人 杰夫·貝佐斯
對一個骨子里寫滿擴(kuò)張基因的公司來說,與其問亞馬遜為什么要進(jìn)入醫(yī)療行業(yè),不如問亞馬遜為什么不進(jìn)入醫(yī)療行業(yè)。
在本篇文章中,你將看到:
1.亞馬遜簡史:穩(wěn)守主業(yè)與有序的多元化;
2.亞馬遜醫(yī)療業(yè)務(wù)布局梳理:步步為營的計(jì)劃;
3.亞馬遜醫(yī)療布局優(yōu)劣勢分析:品牌、會員、資金、技術(shù);
4.亞馬遜醫(yī)療版圖大猜想:從供應(yīng)鏈管理切入的提質(zhì)控費(fèi);
亞馬遜簡史:穩(wěn)守主業(yè)與有序的多元化
“亞馬遜從第一天起就是一家科技公司,只不過剛好從事了零售”
——亞馬遜CTO,Werner Vogels
亞馬遜由杰夫·貝佐斯創(chuàng)辦于1994年7月,開始名叫Cadabra,后來改為亞馬遜。公司注冊在美國特拉華州,原因是該地稅收較其他地區(qū)更加便宜。
1995年7月,Amazon.com上線,公司最早的業(yè)務(wù)是在網(wǎng)絡(luò)上銷售書籍,出售的第一本書是侯世達(dá)的《流體的概念和創(chuàng)意類比:計(jì)算機(jī)模型的基本機(jī)制的思路》。10月份,亞馬遜公司開始面向公眾提供服務(wù)。在最初的兩個月中,其商品銷往了美國所有50個州以及其他45個國家,每周的銷售額達(dá)到2萬美元。
1997年,亞馬遜在納斯達(dá)克證券市場公開募股,其第一份商業(yè)計(jì)劃非常與眾不同:它并不急切地期望在四到五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)大的盈利。這種“緩慢”的增長引起了許多股東的抱怨,他們認(rèn)為這家企業(yè)的業(yè)績增長不夠迅速,無法使他們的投資提供合理的回報(bào),甚至無法令公司在競爭中存活。
然而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)泡沫于21世紀(jì)初爆發(fā)后,亞馬遜公司并沒有像大量的電子商務(wù)公司那樣倒下,而一直生存了下來,并最終成為互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)的巨頭。
2001年的第四季度,亞馬遜首次實(shí)現(xiàn)了盈利:財(cái)報(bào)顯示當(dāng)季營收超過10億美元,凈利約500萬。這或證明了貝佐斯非傳統(tǒng)的商業(yè)模式獲得了成功。
目前亞馬遜的主要產(chǎn)品及服務(wù)有:
在線零售業(yè)務(wù)——全品類電商,以及西雅圖、貝爾維尤、柯克蘭等地區(qū)的生鮮電商;
線下零售業(yè)務(wù)——亞馬遜花140億美元收購了一家綠色食品連鎖超市,美國健康食品超市Whole Foods,它有400多家門店;
消費(fèi)電子產(chǎn)品——Kindle、平板電腦;
媒體出版業(yè)務(wù)——亞馬遜音樂、視頻、IMDB網(wǎng)站;
軟件技術(shù)服務(wù)——AWS云服務(wù)、AI、語音技術(shù)等。
2017年亞馬遜銷量在美國網(wǎng)絡(luò)零售額比例為34%,2027年比重將達(dá)到53%,這同時也意味著,亞馬遜銷售在美國整體零售額中的占比2017年為4%,2027將達(dá)到12%。亞馬遜2017年?duì)I收為1779億美元,在財(cái)富500強(qiáng)美國公司中排名第26。
2017年美國電商公司市場占比情況資料來源
資料來源:方正證券
亞馬遜股價走勢
資料來源:方正證券
商務(wù)部對外投資和經(jīng)濟(jì)合作司資料顯示,美國網(wǎng)絡(luò)零售2018年預(yù)計(jì)為4450億美元,預(yù)計(jì)2027年美國在線零售額將突破1萬億美元。美國電子商務(wù)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2017年網(wǎng)絡(luò)購物占美國零售總額的12%,網(wǎng)絡(luò)購物銷量占全美線下與線下總銷售的比例會越來越大。
亞馬遜醫(yī)療業(yè)務(wù)布局梳理:步步為營的計(jì)劃
醫(yī)療行業(yè)對亞馬遜的吸引從其一開始建立就存在,最早在1999年到2000年,亞馬遜就向Drugstore.com進(jìn)行了投資,計(jì)劃將其電子商務(wù)業(yè)務(wù)擴(kuò)展到藥店領(lǐng)域。但最終因?yàn)橹虚g商、監(jiān)管機(jī)構(gòu)等原因,它的雄心壯志戛然而止。
到2017年左右,亞馬遜重啟了其在醫(yī)療業(yè)務(wù)上的雄心。
亞馬遜醫(yī)療布局時間線
概括而言,亞馬遜目前在醫(yī)療領(lǐng)域的布局主要集中在三個方面:網(wǎng)上藥店、醫(yī)療用品批發(fā)業(yè)務(wù)、醫(yī)療科技服務(wù)。
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