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伊美爾沖擊港股,卻因發(fā)布違規(guī)廣告被罰8次

日前,醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)北京伊美爾醫(yī)療科技集團(tuán)股份公司(下稱伊美爾)向港交所遞交招股書,海通國際是獨(dú)家保薦人,其投資者包括華平投資、鼎暉投資、華泰瑞合、愉悅資本等。

2021年第一季度,伊美爾收益、期內(nèi)虧損分別為2.71億元(人民幣,下同)、1005.3萬元。2018年、2019年,該公司處于虧損狀態(tài),2020年扭虧為盈,錄得年內(nèi)利潤828.6萬元。

01

注射醫(yī)美診療創(chuàng)收最多

一季度每次診療平均費(fèi)用2007元

伊美爾于2008年成立。自成立以來,北京一直為其業(yè)務(wù)重心。截至最終實(shí)際可執(zhí)行日期,伊美爾在國內(nèi)北部五座城市擁有并經(jīng)營9家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)。

除了5家機(jī)構(gòu)位于北京外,剩余的4家分別在天津、青島、濟(jì)南、西安。

2018年、2019年、2020年,伊美爾收益分別為6.61億元、7.39億元、8.11億元。2021年第一季度,其營收2.71億元,較上年同期增長119.38%。

▲ 伊美爾2018年以來的主要業(yè)績數(shù)據(jù)

2018年、2019年,伊美爾年內(nèi)虧損1億元、1.18億元。到了2020年,其實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,實(shí)現(xiàn)利潤828.6萬元。到了2021年第一季度,該財務(wù)指標(biāo)為盈利1005.3萬元。

2018年以來,伊美爾六成以上收入來源于非手術(shù)服務(wù),包含注射美容診療、能量美容診療及其他服務(wù),診療項(xiàng)目包括注射A型肉毒桿菌毒素、熱瑪吉、皮秒激光等。

2021年第一季度,伊美爾醫(yī)美非手術(shù)服務(wù)實(shí)現(xiàn)2.08億元收益,占總營收比重為76.7%,其中注射美容診療、能量美容診療分別錄得收益1.28億元、7551.5萬元。

伊美爾注射美容診療、能量美容診療在2021年第一季度的毛利率分別為47%、67.3%,相比其他非手術(shù)服務(wù)的毛利率達(dá)83.8%。

柒財經(jīng)了解到,所謂的其他非手術(shù)服務(wù)包括中醫(yī)美容及其他美容皮膚科服務(wù)。值得一提的是,在今年第一季度,注射美容診療接診6.35萬人次,每次診療的平均費(fèi)用2007元。

同期(2021年第一季度),能量美容診療接診人次達(dá)4.1萬,平均費(fèi)用為1841元,手術(shù)服務(wù)接診6914人次,平均費(fèi)用為7364元。

綜合下來,伊美爾在2021年第一季度接診11.1萬人次,每次診療的平均費(fèi)用達(dá)2278元。另外,伊美爾要求客戶預(yù)付全款,或通過第三方借貸公司分期付款。

2019年、2020年、2021年第一季度,伊美爾持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)來自第三方信貸公司收到的付款總額分別為6950萬元、4330萬元、1150萬元。

02

銷售及營銷人員人數(shù)占比超40%

廣告多次違規(guī)被罰

2021年第一季度,伊美爾銷售及營銷支出6422.1萬元,較上年同期增長107%,占營收比重為23.7%。2018年、2019年、2020年,其銷售及營銷支出為1.99億元、2.19億元、1.88億元。

在伊美爾銷售及營銷支出中,員工成本是主要組成部分。2021年第一季度,該公司銷售及營銷員工、客服員工的成本為4714.4萬元,同比增長132.16%,占總營收比重為17.34%。

值得注意的是,截至2021年第一季度末,伊美爾在國內(nèi)有2138名全職員工,其中銷售和營銷人員有932名,占比43.6%。另其組建了專職銷售顧問團(tuán)隊(duì),截至2021年第一季度末有736名全職銷售顧問。

招股書顯示,2018年到2020年,因發(fā)布違規(guī)醫(yī)療廣告,伊美爾被行政處罰8次,最主要是因?yàn)殇N售及營銷人員對有關(guān)法律法規(guī)缺乏了解,未能及時獲得醫(yī)療廣告審查證明,或違反醫(yī)療廣告的內(nèi)容和形式進(jìn)行激進(jìn)的營銷活動。

伊美爾還提到,由于前述該等事件,其收到一次行政警告,支付43萬元罰款。此外,天津醫(yī)院提供醫(yī)療美容手術(shù)服務(wù)執(zhí)照因此被暫扣。不過,天津醫(yī)院持有另一張執(zhí)照,所以還能繼續(xù)提供醫(yī)療美容服務(wù)。

03

涉23起醫(yī)療糾紛

整形手術(shù)收入占比逐年降低

伊美爾提供整形服務(wù),包含雙眼皮手術(shù)、隆胸、隆鼻、抽脂等。柒財經(jīng)了解到,這些手術(shù)存在一定危險性,伊美爾曾多次被曝出醫(yī)療事故。

據(jù)媒體報道,2019年5月,青島市民孫女士花費(fèi)4.4萬元在伊美爾青島醫(yī)院做整形手術(shù),事后嘴上起了囊腫,不得不再花7000多元做了切除手術(shù)。事后,院方工作人員承諾可以免費(fèi)修復(fù)。

8月6日下午,柒財經(jīng)以“伊美爾”為關(guān)鍵詞在黑貓投訴上搜索,共出現(xiàn)16個結(jié)果,有網(wǎng)友投訴稱打水光針后爆痘,臉上又紫又青,還有人說做皮秒激光后返黑。

招股書顯示,2018年到2021年第一季度末,伊美爾經(jīng)歷了23起醫(yī)療糾紛,為此支付了共計210萬元賠償款,其中2021年第一季度賠償30萬元。

伊美爾的醫(yī)療糾紛主要與客戶在接受醫(yī)美診療期間或之后發(fā)生的并發(fā)癥及身體傷害,或客戶就醫(yī)美服務(wù)提出的其他投訴有關(guān)。

需特別指出的是,2019年、2020年、2021年第一季度,伊美爾美容整形手術(shù)實(shí)現(xiàn)收入1.75億元、1.73億元、5091.5萬元,對應(yīng)占總收益比重為23.6%、21.4%、18.8%。

聲明: 本文由入駐維科號的作者撰寫,觀點(diǎn)僅代表作者本人,不代表OFweek立場。如有侵權(quán)或其他問題,請聯(lián)系舉報。

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