Jaye說他也被逼得在2018年安裝了AdBlock Plus，不是為了阻攔廣告或者追蹤，而是為了防止Chrome瀏覽器崩潰。他發(fā)現(xiàn)他經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站有很多都用一個古老的JavaScript功能來攝取那臺聯(lián)想筆記本陀螺儀的數(shù)據(jù)，這會幫助追蹤網(wǎng)站標記他。而瀏覽器獲取聯(lián)想陀螺儀信息的過程有bug，會導(dǎo)致瀏覽器崩潰。

就是在這樣的環(huán)境下，蘋果認為“不要追蹤”會構(gòu)成潛在的標記項目。只有一小部分Safari用戶開啟了“不要追蹤”，這意味著他們有這個不同于大眾的特征。Apple在一份聲明中這樣說：“標記是通過獲取一臺設(shè)備可被檢測的設(shè)置項來試圖追蹤它。因為‘不要追蹤’是一個對網(wǎng)頁可見的設(shè)置項目，所以它會被用來標記�！�

Narayanan在一系列推文中寫到，這條信息讓追蹤網(wǎng)絡(luò)更有可能追蹤獨特的瀏覽器或用戶，盡管受害者沒那么多，但還是足夠讓蘋果關(guān)閉這個功能了。

蘋果在數(shù)字追蹤保護（ITP）欄目下不斷為iOS和MacOS構(gòu)筑反追蹤方案，阻止廣告網(wǎng)絡(luò)追蹤用戶的嘗試。Mozilla在火狐瀏覽器也中做出了類似的努力。谷歌Chrome的話，谷歌的商業(yè)模式是廣告驅(qū)動的。

大家都輸了

這場軍備競賽的輸家是內(nèi)容發(fā)布者和他們的潛在讀者。隨著更多人選擇廣告屏蔽器，內(nèi)容發(fā)布者的廣告收入相應(yīng)減少，于是裁員，倒閉，讀者能看到的內(nèi)容就越來越少，近年來調(diào)查記者內(nèi)容的減少就是因為這個。一些內(nèi)容發(fā)布者或禮貌或獨斷地屏蔽了開啟廣告屏蔽器的讀者。一些廣告屏蔽器于是推出反反廣告屏蔽器器，一種循環(huán)就此展開。

只有一小部分廣告經(jīng)費花在精準投放廣告上。Jaye說精準投放廣告可比非精準投放厲害多了，在效果上相差十倍都有。Jaye認為，如果不給用戶在追蹤方面提供選項，谷歌，臉書，亞馬遜這些不是那么依靠第三方廣告和跨平臺追蹤的巨頭就會主宰廣告市場，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)上由廣告支持發(fā)布的內(nèi)容越來越少。

顯而易見，通過技術(shù)手段屏蔽追蹤廣告的用戶對他們訪問的網(wǎng)站并沒有什么好處。EFF地Toner說：“廣告投放者應(yīng)該不依靠追蹤實現(xiàn)精準投放�！闭麄�行業(yè)花費太多精力在追蹤上，從沒想過其他方案。

Jaye支持通過把數(shù)據(jù)所有權(quán)還給用戶，實現(xiàn)用戶選擇。通過使用加密證書地高等數(shù)學(xué)技巧，而不是追蹤和標簽，來觀察廣告是否精準投放�？偟膩碚f，他表示沒有技術(shù)中間商的市場會更健康：“我們該怎么回到原來那種廣告商和客戶的直接互動？”

原版“不要追蹤”的創(chuàng)作者Stamm認為現(xiàn)在這個狀況非�？蓯u。廣告行業(yè)拒絕同“不要追蹤”功能合作，把他們卷入更糟糕的狀況。他說，“如果大家坐下來和消費者好好交流，事情會好得多。”

互動廣告局技術(shù)實驗室的Sam Tingleff也表達了同樣的期待：“通過合作——瀏覽器和移動終端操作系統(tǒng)同媒體行業(yè)的合作——來提升用戶體驗，保證更多免費內(nèi)容和服務(wù)，讓互聯(lián)網(wǎng)更開放更有價值�！�

“不要追蹤”的失敗帶來了一系列嚴格的政府規(guī)范。這是完全可以預(yù)料的，行業(yè)不愿意選擇折衷的方案于是被政府干預(yù)。2018年三月歐盟開始實行的一般數(shù)據(jù)保護條例（GDPR），這不是為了解決“不要追蹤”的失敗，而是為了針對大量靜默追蹤用戶的網(wǎng)站。

GDPR依靠重罰執(zhí)行的披露和選擇開啟條款，武裝起了用戶的隱私。今年一月法國的數(shù)據(jù)保護機構(gòu)出于“缺乏透明度、缺乏充分信息、缺乏用戶對客制廣告明確同意”，向谷歌征收了5000萬歐元的罰款。Toner說我們“這才剛剛開始�！彼�表示，GDPR給公民和隱私保護機構(gòu)提供了充分的法律武器，目前很多針對亞馬遜、谷歌、領(lǐng)英、臉書、谷歌的投訴正在進行中。

加利福尼亞也通過了針對加州科技巨頭們的隱私保護法案，將在2020年生效。在聯(lián)邦層面，美國的立法和監(jiān)管機構(gòu)也在考慮制定相關(guān)的法案。

羅恩·懷登參議員在2018年十一月把他的消費者數(shù)據(jù)保護法案草案在同儕間傳閱。該法案要求設(shè)立一個類似最開始的“不要追蹤”注冊機制。該法案將下，公司可以選擇提供基于付費訂閱的內(nèi)容，而不能拒絕為關(guān)閉追蹤功能的客戶提供服務(wù)，付費價格不應(yīng)超過所損失的利潤。

政府有政府的規(guī)章，市場有也市場的選擇。隨著廣告收入的減少，很多內(nèi)容發(fā)布者選擇提供付費內(nèi)容而不是追蹤廣告。部分公司成功轉(zhuǎn)型。

“不要追蹤”功能試圖通過給用戶表達意愿的方式，提供一個折衷的解決方案。折衷的方案失敗后，廣告商只能面對監(jiān)管部門的介入（來規(guī)范合法追蹤的邊界）和廣告屏蔽技術(shù)（這樣誰都不會贏）。隨著用戶越來越挑剔，廣告客戶和內(nèi)容發(fā)布這也會越來越選擇尊重用戶的隱私。