根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國監(jiān)控?cái)z像頭零售市場月度追蹤（China Security Camera Retail MarketMonthly Tracker）》報(bào)告顯示，2024年第三季度，中國監(jiān)控?cái)z像頭線上全渠道（含拼抖快等新興電商）銷量為780萬臺，同比增長3.1%；銷額為17億元，同比增長1.8%。

盡管延續(xù)了上半年量額雙增長的態(tài)勢，不過，線上市場的增長動(dòng)能在當(dāng)季開始明顯減弱，特別是傳統(tǒng)電商，7月和8月銷量都開始衰退。

渠道：傳統(tǒng)電商首次下滑，市占率仍有83.6%；新興電商增長超40%

洛圖科技（RUNTO）將線上渠道平臺暫分為包括京東、天貓、蘇寧易購等的傳統(tǒng)電商，和以抖音、快手、拼多多為代表的新興電商。

傳統(tǒng)電商在線上市場的銷量份額為83.6%。2024年第三季度，中國監(jiān)控?cái)z像頭的傳統(tǒng)電商規(guī)模首次出現(xiàn)下降，銷量為652萬臺，同比微降0.3%；銷額為14億元，同比下降2.2%。在流量困局下，TOP10的品牌中有一半的銷量同比下降。

新興電商平臺保持了增長。隨著小米、螢石、喬安等主流品牌在新興渠道加大投入，新興電商的銷量實(shí)現(xiàn)了超過40%的同比增長，并占到線上全渠道約16.4%的市場銷量份額。

2024Q3 中國監(jiān)控?cái)z像頭線上市場渠道銷量結(jié)構(gòu)及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)，單位：%

品牌：小米、螢石、喬安、�？低�視穩(wěn)居前四

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)，2024年第三季度，小米、螢石、喬安、普�？低�視在線上市場的銷量、銷額維度下穩(wěn)居前四，銷量合計(jì)份額（CR4）為36.7%。

小米獲得線上全渠道銷量、銷額的雙維度第一，市占率分別為13.1%、14.6%。在第三季度，3云臺版、C700、C300、C500等多款產(chǎn)品的促銷均有顯著效果。

螢石在銷額維度位居第二，市占率達(dá)到10.4%。螢石在第三季度有超過35%的銷售額來自于新興電商。其在不同渠道的產(chǎn)品布局和銷售策略略有不同，在傳統(tǒng)電商，螢石主推C6C、C8C、H9C等產(chǎn)品；在新興電商，電池機(jī)CB1較為暢銷，占據(jù)品牌內(nèi)部超25%的銷量份額。

喬安在銷量維度位居第二，銷量份額達(dá)到9.6%。多攝產(chǎn)品是喬安的主力產(chǎn)品，在進(jìn)一步的探索差異化中，其雙向視頻通話攝像頭也開始上量。

�？低�視本季度在消費(fèi)級市場的發(fā)力效果明顯，其在線上全渠道的銷量、銷額均位居第四名。在新興電商，海康威視主推4G室外攝像頭。

2024年Q3 中國監(jiān)控?cái)z像頭線上市場品牌銷售份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)，單位：%

普聯(lián)、海雀在線上中高端市場的表現(xiàn)較為突出。其中，普聯(lián)在銷額維度位居第五名，其主攻150-250元、300-499元價(jià)格段。海雀則聚焦800萬像素細(xì)分市場，第三季度發(fā)布了新品，重點(diǎn)突出升級為海思芯片、永久使用云存儲(chǔ)服務(wù)。

海爾、奧克斯等家電品牌主推150元以下中低端產(chǎn)品，2024年第三季度，這兩個(gè)品牌均進(jìn)入了線上銷量維度的TOP20榜單。

價(jià)格：TOP20中，超八成品牌的均價(jià)下降

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，監(jiān)控?cái)z像頭在傳統(tǒng)電商的均價(jià)從2023年初的256元下降至了2024年9月的216元，累計(jì)降幅超過了15%。

在TOP20的榜單中，超八成的品牌均價(jià)都有所下降。中小品牌通過性價(jià)比產(chǎn)品，快速獲利；而頭部品牌為保持市場份額，陸續(xù)加入價(jià)格戰(zhàn)。整體來看，有35%的品牌的均價(jià)降幅超過了20元。

哪怕是熱門產(chǎn)品的降價(jià)也較為明顯。500萬像素?cái)z像頭的均價(jià)下降33元，降至207元；800萬像素?cái)z像頭的均價(jià)下降至299元，降幅近30%。

2023-2024年 中國監(jiān)控?cái)z像頭傳統(tǒng)電商市場均價(jià)走勢

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)電商數(shù)據(jù)，單位：%

產(chǎn)品方向：槍球聯(lián)動(dòng)、雙目多目、雙向可視頻、800萬像素

2024年，攝像頭在消費(fèi)級市場的熱門產(chǎn)品形態(tài)聚焦在三個(gè)方向：槍球聯(lián)動(dòng)攝像頭、雙目和多目攝像頭，以及雙向可視頻攝像頭。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)電商數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，槍球聯(lián)動(dòng)攝像頭銷量的同比增幅超80%，銷量份額達(dá)到20.7%，比去年同期增加了9.4個(gè)百分點(diǎn)。

2024年Q3 中國監(jiān)控?cái)z像頭傳統(tǒng)電商市場產(chǎn)品形態(tài)銷量結(jié)構(gòu)及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)電商數(shù)據(jù)，單位：%

2024年第三季度，雙目和多目產(chǎn)品在傳統(tǒng)電商的合計(jì)銷量規(guī)模超過200萬臺，同比增長近60%，銷量份額達(dá)到了33.9%。同時(shí)，雙向可視頻攝像頭的滲透率達(dá)到2.3%，同比增長2.1個(gè)百分點(diǎn)。

在新興電商平臺，雙向可視頻攝像頭憑借低廉的定價(jià)亦銷售火爆。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）新興電商數(shù)據(jù)顯示，2024年8-9月，雙向可視頻攝像頭在新興電商平臺的銷量份額已經(jīng)超過8%。其中，銷量最高的產(chǎn)品定價(jià)低至百元以下，比傳統(tǒng)電商的同類產(chǎn)品均價(jià)低了76元。

此外，還有企業(yè)推出了雙目雙向可視頻攝像頭，即在雙向可視頻產(chǎn)品上再增加一個(gè)攝像頭零部件，不僅能夠擴(kuò)寬監(jiān)控范圍，還可增強(qiáng)社交屬性。

在畫質(zhì)方面，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)電商數(shù)據(jù)顯示，在單目攝像頭市場，主流像素已從200/300萬像素轉(zhuǎn)向400/500萬像素。2024年第三季度，400/500萬像素的合計(jì)銷量份額已達(dá)55.8%。

同期同口徑下，800萬像素產(chǎn)品的銷量份額增長了7.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到9.2%。

2024年Q3 中國監(jiān)控?cái)z像頭傳統(tǒng)電商市場單攝產(chǎn)品分像素銷量結(jié)構(gòu)及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)電商數(shù)據(jù)，單位：%

新技術(shù)：4G滲透率為14%；黑光夜視已廣泛應(yīng)用在工程市場

4G網(wǎng)絡(luò)在監(jiān)控?cái)z像頭消費(fèi)級市場的應(yīng)用越來越深入。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)電商數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，4G攝像頭在傳統(tǒng)電商市場的銷量份額為14.1%，同比增長了2.4個(gè)百分點(diǎn)。

不過，部分品牌推出的“買產(chǎn)品贈(zèng)送終身流量”的賣點(diǎn)雖然十分吸引眼球，但也帶來了市場亂象，存在虛假宣傳和隱形費(fèi)用。

黑光技術(shù)應(yīng)用在監(jiān)控?cái)z像頭中，解決了低照度下成像清晰問題，確保了監(jiān)控的穩(wěn)定性和可靠性。2024年，監(jiān)控?cái)z像頭產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游均在推動(dòng)黑光技術(shù)的落地，目前在工程渠道已廣泛應(yīng)用，在消費(fèi)級市場滲透率尚不及1%。

預(yù)測：2024年中國監(jiān)控?cái)z像頭全渠道銷量將達(dá)5600萬臺

進(jìn)入第四季度，受國家政策熱度影響，整體市場的消費(fèi)環(huán)境已經(jīng)大為好轉(zhuǎn)，疊加超長期的雙十一大促，預(yù)計(jì)監(jiān)控?cái)z像頭的線上市場銷售將從中受益。

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，今年第三季度的增速將是全年最低，預(yù)測2024年全年，中國監(jiān)控?cái)z像頭線上全渠道的銷量將達(dá)2988萬臺，同比增長12%。

盡管如此，線下零售渠道和運(yùn)營商市場仍將處于調(diào)整階段，繼續(xù)低迷。因此統(tǒng)計(jì)范圍若放寬至線上線下全渠道，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2024年全年，中國監(jiān)控?cái)z像頭整體市場的銷量將達(dá)5600萬臺，同比增長約5%。

       原文標(biāo)題 : 季報(bào) | Q3中國監(jiān)控?cái)z像頭市場增長動(dòng)能減弱，但新興電商仍漲超40%；預(yù)計(jì)Q4向好，全年線上全渠道銷量增長12%