人工智能的火熱加劇了中國家長的焦慮。

2017年7月，國務(wù)院印發(fā)了《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，提到要在中小學(xué)階段設(shè)置人工智能相關(guān)課程，逐步推廣編程課程，并為一些機器人競賽加入了應(yīng)試加分機制。

2018年11月，全國首套涵蓋了從小學(xué)到高中的人工智能教材面世。其中涵蓋了AI應(yīng)用和研發(fā)以及編程課程等。

再加上科技名人的“示范效應(yīng)”：埃隆·馬斯克9歲就開始學(xué)習(xí)編程、馬克·扎克伯格10歲開始學(xué)編程，喬布斯和比爾·蓋茨十二三歲時也開始接觸編程了……

“不能輸在起跑線上”的教育思維促發(fā)了編程教育賽道的急劇膨脹，專注編程啟蒙教育的編程機器人在這個時候殺了出來，只是在玩具和教具間模糊搖擺的編程機器人真是一個好故事嗎？

多個風(fēng)口交叉下的編程機器人賽道大神云集幾乎在一夜之間，編程培訓(xùn)突然就超越了馬術(shù)劍道、鋼琴芭蕾這類“高雅貴族活動”，站在了少兒課外培訓(xùn)鄙視鏈的頂端。

在家長們看來，學(xué)習(xí)音樂美術(shù)作為素質(zhì)教育的一種固然不錯，然而編程的好處更多，兩者間的區(qū)別就像“授人以魚”和“授人以漁”。音樂美術(shù)傳授的只是一項能夠增強想象力和創(chuàng)造力的技能，編程卻是教會孩子具體使用一項工具，而這個工具能夠從多個維度來擴展孩子的能力，機器人編程培養(yǎng)的不是我們想象中的碼農(nóng)，培養(yǎng)的是把科技和創(chuàng)意結(jié)合起來的新人類。

根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《2018年中國教育培訓(xùn)市場專題研究分析與發(fā)展趨勢預(yù)測報告》預(yù)計，2018年中國教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)2萬億，以此估計，少兒編程培訓(xùn)市場的規(guī)模在100億元左右。與之對應(yīng)的是少兒編程培訓(xùn)市場低的可憐的市場滲透率，僅有0．96％。行業(yè)預(yù)測，少兒編程培訓(xùn)滲透率每提高1％，整個市場規(guī)模就可擴大100億。由于編程機器人同時站在兒童教育、人工智能、機器人等多個風(fēng)口下，資本隨風(fēng)起舞，玩家扎堆也就不足為奇了。根據(jù)編程機器人玩家背景、優(yōu)勢的不同，可以分為以下幾個類型。

1、玩具商轉(zhuǎn)型

代表品牌：樂高、葡萄科技

在玩具行業(yè)，樂高的名頭很響，從1932年開始做積木玩具到現(xiàn)在已有87年的發(fā)展歷史。1986年時，樂高和美國麻省理工學(xué)院的媒體實驗室（Media Lab）進行了一項可編程式積木的合作，從此開啟了樂高機器人的新品類。玩家不僅可以像玩?zhèn)鹘y(tǒng)樂高積木一樣發(fā)揮想象搭建各種模型，而且還能通過編程控制，讓模型真正動起來。

葡萄科技主打兒童科技玩具，編程機器人領(lǐng)域的熱門IP“百變布魯可”就是由葡萄科技打造的。雖然葡萄科技將自己定位為兒童玩具公司，但其在官網(wǎng)中也表示今后將發(fā)力教育市場，基于科技積木推出教育課程。

像樂高、葡萄科技這類玩家，首先在玩具行業(yè)積累了不錯的口碑，甚至形成了自己的社群文化，加之其自身對兒童心理的把握十分精準(zhǔn)，在產(chǎn)品設(shè)計上常常能做出行業(yè)爆款，在編程機器人介于玩具和教具之間的搖擺定位下，很容易在編程機器人的賽道中形成品牌優(yōu)勢。

2、異業(yè)轉(zhuǎn)場

代表品牌：索尼KOOV、小米米兔

這類玩家的兩個代表中，索尼的主業(yè)是電子行業(yè)，小米的主業(yè)是手機和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。索尼KOOV類似樂高，通過積木搭建和編程控制來實現(xiàn)模型的音樂演奏、運動避障等。小米米兔則主打機器人的拼裝能力，并且貫徹了小米一貫的低價打法，對比同等配置樂高的定價，小米米兔的價格只要一半。

從其他行業(yè)轉(zhuǎn)場過來的玩家優(yōu)勢非常明顯，像索尼在電子控制方面的根基非常深厚，因而其產(chǎn)品KOOV的質(zhì)感、操作性能都屬上乘；小米入局編程機器人的更大志向在于它的物聯(lián)網(wǎng)布局，希望借助編程機器人開辟出更大的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景。這類玩家在編程機器人賽道中到底能跑多遠(yuǎn)，能跑多快，最終將取決于其集團主業(yè)的戰(zhàn)略重心會如何變化，但總的來說，在這個賽道中仍是一類重量級的競爭者。

3、專業(yè)玩家

代表玩家：能力風(fēng)暴、優(yōu)必選

能力風(fēng)暴和優(yōu)必選是一開始就瞄準(zhǔn)編程機器人賽道的專業(yè)玩家。能力風(fēng)暴是未來伙伴機器人公司下設(shè)的獨立子品牌，早在1996年就成立了，真正進入編程機器人賽道進行布局則是從2014年開始。目前，能力風(fēng)暴發(fā)布了面向C端的四個系統(tǒng)產(chǎn)品：移動機器人奧科流思系統(tǒng)、積木機器人氪系統(tǒng)、類機器人珠穆朗瑪系統(tǒng)和飛行機器人虹灣系統(tǒng)。2016年正式進軍編程機器人賽道的優(yōu)必選的“成名之戰(zhàn)”是2018年春晚開場時的24只機器狗編隊舞蹈，目前，優(yōu)必選春晚定制產(chǎn)品Jimu機器人已有星際探險、探索者、發(fā)明家、叢林飛車以及迷你等幾大系列。

與其他玩家相比較，專業(yè)玩家的產(chǎn)品線更加豐富，在營銷方面B端與C端并重，此外專業(yè)玩家與教育機構(gòu)、機器人比賽的聯(lián)系也更為緊密。能力風(fēng)暴是世界教育機器人大賽（WER）的合作伙伴；優(yōu)必選圍繞Jimu組織了一系列的青少年編程比賽。這類玩家的打法更有侵略性，都通過專業(yè)化和系統(tǒng)化的營銷、教學(xué)方式來推動編程機器人培訓(xùn)的發(fā)展。