編程啟蒙機器人,真玩偶還是真故事?
人工智能的火熱加劇了中國家長的焦慮。
2017年7月,國務(wù)院印發(fā)了《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》,提到要在中小學(xué)階段設(shè)置人工智能相關(guān)課程,逐步推廣編程課程,并為一些機器人競賽加入了應(yīng)試加分機制。
2018年11月,全國首套涵蓋了從小學(xué)到高中的人工智能教材面世。其中涵蓋了AI應(yīng)用和研發(fā)以及編程課程等。
再加上科技名人的“示范效應(yīng)”:埃隆·馬斯克9歲就開始學(xué)習(xí)編程、馬克·扎克伯格10歲開始學(xué)編程,喬布斯和比爾·蓋茨十二三歲時也開始接觸編程了……
“不能輸在起跑線上”的教育思維促發(fā)了編程教育賽道的急劇膨脹,專注編程啟蒙教育的編程機器人在這個時候殺了出來,只是在玩具和教具間模糊搖擺的編程機器人真是一個好故事嗎?
多個風(fēng)口交叉下的編程機器人賽道大神云集幾乎在一夜之間,編程培訓(xùn)突然就超越了馬術(shù)劍道、鋼琴芭蕾這類“高雅貴族活動”,站在了少兒課外培訓(xùn)鄙視鏈的頂端。
在家長們看來,學(xué)習(xí)音樂美術(shù)作為素質(zhì)教育的一種固然不錯,然而編程的好處更多,兩者間的區(qū)別就像“授人以魚”和“授人以漁”。音樂美術(shù)傳授的只是一項能夠增強想象力和創(chuàng)造力的技能,編程卻是教會孩子具體使用一項工具,而這個工具能夠從多個維度來擴展孩子的能力,機器人編程培養(yǎng)的不是我們想象中的碼農(nóng),培養(yǎng)的是把科技和創(chuàng)意結(jié)合起來的新人類。
根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《2018年中國教育培訓(xùn)市場專題研究分析與發(fā)展趨勢預(yù)測報告》預(yù)計,2018年中國教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)2萬億,以此估計,少兒編程培訓(xùn)市場的規(guī)模在100億元左右。與之對應(yīng)的是少兒編程培訓(xùn)市場低的可憐的市場滲透率,僅有0.96%。行業(yè)預(yù)測,少兒編程培訓(xùn)滲透率每提高1%,整個市場規(guī)模就可擴大100億。由于編程機器人同時站在兒童教育、人工智能、機器人等多個風(fēng)口下,資本隨風(fēng)起舞,玩家扎堆也就不足為奇了。根據(jù)編程機器人玩家背景、優(yōu)勢的不同,可以分為以下幾個類型。
1、玩具商轉(zhuǎn)型
代表品牌:樂高、葡萄科技
在玩具行業(yè),樂高的名頭很響,從1932年開始做積木玩具到現(xiàn)在已有87年的發(fā)展歷史。1986年時,樂高和美國麻省理工學(xué)院的媒體實驗室(Media Lab)進行了一項可編程式積木的合作,從此開啟了樂高機器人的新品類。玩家不僅可以像玩?zhèn)鹘y(tǒng)樂高積木一樣發(fā)揮想象搭建各種模型,而且還能通過編程控制,讓模型真正動起來。
葡萄科技主打兒童科技玩具,編程機器人領(lǐng)域的熱門IP“百變布魯可”就是由葡萄科技打造的。雖然葡萄科技將自己定位為兒童玩具公司,但其在官網(wǎng)中也表示今后將發(fā)力教育市場,基于科技積木推出教育課程。
像樂高、葡萄科技這類玩家,首先在玩具行業(yè)積累了不錯的口碑,甚至形成了自己的社群文化,加之其自身對兒童心理的把握十分精準(zhǔn),在產(chǎn)品設(shè)計上常常能做出行業(yè)爆款,在編程機器人介于玩具和教具之間的搖擺定位下,很容易在編程機器人的賽道中形成品牌優(yōu)勢。
2、異業(yè)轉(zhuǎn)場
代表品牌:索尼KOOV、小米米兔
這類玩家的兩個代表中,索尼的主業(yè)是電子行業(yè),小米的主業(yè)是手機和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。索尼KOOV類似樂高,通過積木搭建和編程控制來實現(xiàn)模型的音樂演奏、運動避障等。小米米兔則主打機器人的拼裝能力,并且貫徹了小米一貫的低價打法,對比同等配置樂高的定價,小米米兔的價格只要一半。
從其他行業(yè)轉(zhuǎn)場過來的玩家優(yōu)勢非常明顯,像索尼在電子控制方面的根基非常深厚,因而其產(chǎn)品KOOV的質(zhì)感、操作性能都屬上乘;小米入局編程機器人的更大志向在于它的物聯(lián)網(wǎng)布局,希望借助編程機器人開辟出更大的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景。這類玩家在編程機器人賽道中到底能跑多遠(yuǎn),能跑多快,最終將取決于其集團主業(yè)的戰(zhàn)略重心會如何變化,但總的來說,在這個賽道中仍是一類重量級的競爭者。
3、專業(yè)玩家
代表玩家:能力風(fēng)暴、優(yōu)必選
能力風(fēng)暴和優(yōu)必選是一開始就瞄準(zhǔn)編程機器人賽道的專業(yè)玩家。能力風(fēng)暴是未來伙伴機器人公司下設(shè)的獨立子品牌,早在1996年就成立了,真正進入編程機器人賽道進行布局則是從2014年開始。目前,能力風(fēng)暴發(fā)布了面向C端的四個系統(tǒng)產(chǎn)品:移動機器人奧科流思系統(tǒng)、積木機器人氪系統(tǒng)、類機器人珠穆朗瑪系統(tǒng)和飛行機器人虹灣系統(tǒng)。2016年正式進軍編程機器人賽道的優(yōu)必選的“成名之戰(zhàn)”是2018年春晚開場時的24只機器狗編隊舞蹈,目前,優(yōu)必選春晚定制產(chǎn)品Jimu機器人已有星際探險、探索者、發(fā)明家、叢林飛車以及迷你等幾大系列。
與其他玩家相比較,專業(yè)玩家的產(chǎn)品線更加豐富,在營銷方面B端與C端并重,此外專業(yè)玩家與教育機構(gòu)、機器人比賽的聯(lián)系也更為緊密。能力風(fēng)暴是世界教育機器人大賽(WER)的合作伙伴;優(yōu)必選圍繞Jimu組織了一系列的青少年編程比賽。這類玩家的打法更有侵略性,都通過專業(yè)化和系統(tǒng)化的營銷、教學(xué)方式來推動編程機器人培訓(xùn)的發(fā)展。
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