羅永浩再創(chuàng)業(yè):元宇宙爆火,VR/AR/MR升溫
這一次是VR。
記者 | 韓希言
編輯 | 吳晉娜
雖然“真還傳”快要成功了,但羅永浩還是不甘心。這一次羅永浩清楚表明了未來的創(chuàng)業(yè)方向:VR、AR及MR等領(lǐng)域。
這個(gè)賽道讓人意外:早在7年前,在錘子時(shí)期,他就多次表達(dá)過對(duì)VR的看好,甚至做手機(jī)也不過只是為了等待VR時(shí)代的到來。
據(jù)報(bào)道,2014年時(shí)羅永浩就開始籌建VR項(xiàng)目組,由設(shè)計(jì)總監(jiān)羅子雄負(fù)責(zé)。但是受困于行業(yè)以及錘子公司彼時(shí)自身原因,他不得不擱淺VR項(xiàng)目。
幾年過去,VR的創(chuàng)業(yè)環(huán)境早已不是當(dāng)年的樣子——這次的VR熱度,幾乎全由元宇宙概念引爆。
一位2015年就籌備VR公司的創(chuàng)業(yè)者向鉛筆道表示,元宇宙的火爆與VR當(dāng)年的火爆如出一轍。2016年被稱為VR元年,彼時(shí)的市場(chǎng)聲音,都說VR是顛覆創(chuàng)新,VR是“下一塊屏幕”,會(huì)替代手機(jī)與PC。
但VR的風(fēng)口并沒有如愿而來!2016年年底時(shí)說會(huì)在2017年到來,然后又改成了2018、2019……可到直到元宇宙概念熱炒前,VR的風(fēng)口還是沒有真正到來!
此次元宇宙概念的火爆,讓VR/AR/MR行業(yè)再次迎來生機(jī)。當(dāng)下還處在概念炒作的初級(jí)階段,但游戲、VR成了不少上市公司、創(chuàng)業(yè)公司與元宇宙發(fā)生聯(lián)系的切入點(diǎn),像極了當(dāng)年VR被追捧時(shí)的樣子。
初心未變的羅永浩,能在新的創(chuàng)業(yè)環(huán)境中煥發(fā)新春?jiǎn)幔?/p>
- 01 -
“真還傳”后,羅永浩回歸科技圈
“加油,小羅,你還能牛B十一年!卑橹o自己的鼓勵(lì),羅永浩宣布回歸科技圈。
12月16日0點(diǎn)21分,認(rèn)證仍然為“錘子科技CEO”的羅永浩再次發(fā)布微博,表示將重返高科技創(chuàng)業(yè),并在評(píng)論區(qū)回答網(wǎng)友提問時(shí)表明創(chuàng)業(yè)方向?yàn)锳R(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))及MR(混合現(xiàn)實(shí))等領(lǐng)域。
雖然羅永浩在直播帶貨領(lǐng)域做得風(fēng)生水起,還上演了一出“真還傳”:有媒體報(bào)道,錘子科技所欠的6億債款已經(jīng)還清5億,剩下的1個(gè)多億也將在一年內(nèi)還清。但是他明顯志不在此,之前他就發(fā)微博宣布明年春天重返科技行業(yè)。今年11月5日還明確表示,“下一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是一家所謂的‘元宇宙公司’。”
選擇VR等方向創(chuàng)業(yè),羅永浩并非心血來潮。
據(jù)報(bào)道,錘子科技早在2014年末就開始籌建VR項(xiàng)目組,由設(shè)計(jì)總監(jiān)羅子雄負(fù)責(zé),人數(shù)在30-50人左右,研發(fā)了VR硬件頭顯、PC VR Launcher以及一些實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)功能的VR 應(yīng)用。
隨后的一年時(shí)間里,錘子科技持續(xù)在VR領(lǐng)域加大投入。根據(jù)媒體爆料,錘子科技先是和諾亦騰合作建立VR交互實(shí)驗(yàn)室,由前者提供資金,后者提供技術(shù),然后又在微博上面發(fā)布招聘啟事,明確表示VR團(tuán)隊(duì)招賢納士,最后羅永浩本人更是直接在微博上明示錘子手機(jī)即將進(jìn)軍VR領(lǐng)域。
但是到了2016年,VR部門從錘子科技分離出去,成為子公司所思科技,羅永浩只是擔(dān)任董事。羅子雄后來在接受媒體采訪時(shí)曾解釋獨(dú)立原因,“錘子內(nèi)部短期應(yīng)該沒有做VR的計(jì)劃,錘子可以等到這個(gè)行業(yè)開始成熟并且可以掙錢的時(shí)候再來做硬件的業(yè)務(wù)!
受困于行業(yè)以及公司自身原因,錘子科技不得不擱淺VR項(xiàng)目,但是羅永浩對(duì)其始終看好。
實(shí)際上,錘子科技在創(chuàng)立初期就不止定義為手機(jī)公司,凡是科技領(lǐng)域都會(huì)涉及。另外,早在2017年,他在與羅振宇的長(zhǎng)談中就曾表達(dá)過對(duì)VR的看好,甚至做手機(jī)也不過只是為了等待VR時(shí)代的到來。他說,“之所以會(huì)這么辛苦、這么累地做手機(jī),其實(shí)就是在等待下一個(gè)計(jì)算平臺(tái)的革命,因?yàn)橄乱淮脚_(tái)革命中,VR眼鏡是不可或缺的角色。只有把手機(jī)、平板、電腦的軟硬件做好了才能把VR眼鏡做成!
2020年,在極客公園的一場(chǎng)活動(dòng)上,他也再次重申了這個(gè)觀點(diǎn):長(zhǎng)期看好AR/VR市場(chǎng),未來再做產(chǎn)品,極大可能是AR/VR方向。
- 02 -
元宇宙爆火,VR/AR/MR升溫
從錘子開始涉足VR領(lǐng)域到現(xiàn)在,6年已經(jīng)過去,VR/AR/MR行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化。
一位2015年就開始籌備VR項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)者孟晨(化名)告訴鉛筆道,彼時(shí)VR行業(yè)倍受創(chuàng)投圈追捧,市場(chǎng)上幾乎所有人都在講VR的顛覆創(chuàng)新,都在說VR是“下一塊屏幕”,會(huì)替代手機(jī)與PC。
2016年被業(yè)內(nèi)稱為“VR元年”。“做硬件的、游戲的、平臺(tái)的,創(chuàng)客們一窩蜂地涌入VR行業(yè),那個(gè)時(shí)候全國(guó)能有上千家VR相關(guān)企業(yè)!泵铣炕貞洰(dāng)時(shí)的情景。
然而,VR行業(yè)經(jīng)過兩年的“追捧期”后,市場(chǎng)開始變得一年不如一年,熱度卻逐漸減弱,甚至面臨衰退跡象!2016年年底時(shí)說VR的風(fēng)口會(huì)在2017年到來,然后又改成了2018、2019……可到直到元宇宙概念熱炒前,VR的風(fēng)口還是沒有真正到來!彼锌。
在跌落風(fēng)口的那些年,一大批VR公司紛紛傳出負(fù)面消息。暴風(fēng)魔鏡大規(guī)模裁員,VR公司眾景視界、米多娛樂被爆拖欠員工上百萬工資。不少線下入局的VR體驗(yàn)店也沒活多久,據(jù)《中國(guó)VR體驗(yàn)店經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀白皮書》的數(shù)據(jù)顯示,VR是剛興起的產(chǎn)業(yè),缺乏前人經(jīng)驗(yàn)借鑒,多數(shù)經(jīng)營(yíng)者面臨著經(jīng)營(yíng)不善的狀況,能盈利的VR體驗(yàn)店不足三成。
孟晨原以為VR行業(yè)會(huì)繼續(xù)沉寂,可近兩年VR行業(yè)迎來復(fù)蘇,VR等領(lǐng)域再次成為資本眼中的香餑餑。據(jù)統(tǒng)計(jì),2020 年全球 VR/AR 投融資規(guī)模達(dá)到 244 億元,投融資并購發(fā)生 220 起,規(guī)模與數(shù)量均實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年上漲。
三十年河?xùn)|,三十年河西,市場(chǎng)也開始看好這個(gè)老賽道。據(jù)IDC預(yù)測(cè),在2021-2025年間,全球VR虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品出貨量有望達(dá)到約41.4%的年均增速,AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品出貨量有望達(dá)到約138%的年均增速。2024年,VR/AR市場(chǎng)代工空間有望成長(zhǎng)至2000億以上,復(fù)合增長(zhǎng)有望達(dá)到92%。
更重要的是,隨著元宇宙概念的火爆,VR/AR/MR行業(yè)再次迎來生機(jī)。有分析師認(rèn)為,VR/AR/MR技術(shù)的發(fā)展直接影響到元宇宙行業(yè)的現(xiàn)狀。一如羅永浩分享的文章所提到的那樣,元宇宙還是概念不是機(jī)會(huì),元宇宙的到來需要依賴仰仗的硬件設(shè)備就是VR、AR。做一個(gè)類比,如果元宇宙是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),那么VR、AR設(shè)備就是智能手機(jī)。
這就導(dǎo)致一個(gè)現(xiàn)象出現(xiàn):在元宇宙炒作概念早期階段,游戲、VR成了不少上市公司、創(chuàng)業(yè)公司與元宇宙發(fā)生聯(lián)系的切入點(diǎn)!艾F(xiàn)在很多相關(guān)創(chuàng)業(yè)者,無論是與人溝通,還是手中的BP,‘元宇宙’都是被頻繁提到的字眼!泵铣空f道。
繼曾經(jīng)的“VR元年”后,2021年又被稱為“元宇宙”元年。在孟晨眼里,創(chuàng)投圈如今熱炒元宇宙的情形,像極了當(dāng)年VR被追捧時(shí)的樣子。
- 03 -
市場(chǎng)不再相信故事
2015年底,VR創(chuàng)業(yè)公司勁頭很足,但多數(shù)都是技術(shù)積累偏弱的小公司,處于拿著故事在一級(jí)市場(chǎng)圈錢募資的階段。
可現(xiàn)在,VR/AR/MR行業(yè)早已不是創(chuàng)業(yè)公司們?cè)谛〈蛐◆[。羅永浩面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境,也跟當(dāng)時(shí)不可同日而語,不少巨頭都紛紛砸巨資入場(chǎng)。
比如2021年8月,字節(jié)跳動(dòng)收購了VR創(chuàng)業(yè)公司Pico,Pico是目前國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)的老大,擁有41%的市場(chǎng)份額。據(jù)行業(yè)媒體報(bào)道,此次交易金額超過90億元,還有一位了解交易過程的資深從業(yè)人士接受媒體采訪時(shí)表示,騰訊對(duì)Pico評(píng)價(jià)甚高,也有收購意愿,但最終字節(jié)跳動(dòng)以更高溢價(jià)勝出。
騰訊也持有AR/VR游戲開發(fā)商Epic Games達(dá)到40%的股份;愛奇藝也推出了對(duì)標(biāo)Oculus Quest 2的愛奇藝奇遇Dream VR一體機(jī)。
與錘子手機(jī)當(dāng)年橫空出世時(shí)的境遇一樣,羅永浩想要在VR/AR/MR創(chuàng)業(yè),也需要于一眾大廠中殺出一片天地。
除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,羅永浩面對(duì)的還有大環(huán)境的變化。即使所有人都在高呼VR代表著互聯(lián)網(wǎng)的未來,但不得不承認(rèn)的是,如今的VR行業(yè)還存在眾多亟待解決的問題。
在孟晨看來,之前VR行業(yè)之所以會(huì)給人一種一年不如一年的感覺,是因?yàn)槠渖虡I(yè)化變現(xiàn)路徑?jīng)]有打通,整個(gè)行業(yè)始終處于純燒錢的摸索期,現(xiàn)在即便元宇宙概念出現(xiàn),亦然如此。
盡管VR等被業(yè)內(nèi)炒得火熱,但其產(chǎn)業(yè)成熟度(技術(shù)、渠道、市場(chǎng)、供應(yīng)鏈等)遠(yuǎn)不及個(gè)人電腦、智能手機(jī)等產(chǎn)業(yè)。
內(nèi)容也是重要短板之一。目前,國(guó)內(nèi)VR內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一直受下游應(yīng)用剛需不足、終端設(shè)備滲透率不足、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足等因素限制。有觀點(diǎn)認(rèn)為,國(guó)內(nèi)VR內(nèi)容還沒有完全跟上步伐,最重要的原因還是之前硬件本身沒有提供足夠的土壤。對(duì)于商家來說,沒有足夠的土壤,即使投入也是前期的試水,不會(huì)形成商業(yè)化規(guī)模效應(yīng)。
在產(chǎn)業(yè)更加成熟、在合規(guī)與商業(yè)化能充分落地后,VR等行業(yè)或許能真正成為元宇宙的一部分。
2021年5月,在訪談節(jié)目《我的青銅時(shí)代》中,羅永浩回應(yīng)了一個(gè)不少人的疑惑:為什么執(zhí)著科技行業(yè)創(chuàng)業(yè)。羅永浩稱,他堅(jiān)信做科技產(chǎn)品是希望站在推動(dòng)世界發(fā)展的節(jié)點(diǎn)上,后續(xù)還想要做軟硬件結(jié)合的平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品,而不是一心賺錢。
某種程度上,VR/AR/MR代表著互聯(lián)網(wǎng)的未來。甚至可以說,這些行業(yè)或許就踩在“推動(dòng)世界發(fā)展”的節(jié)點(diǎn)上。不過,作為一個(gè)從谷底爬出來的行業(yè),已經(jīng)不能通過口號(hào)來打動(dòng)別人了。畢竟2016年的VR浪潮已經(jīng)說明,市場(chǎng)不缺少故事,還是需要賺錢,還是需要一款真正給人信心的產(chǎn)品。
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