美的集團(tuán)布局機(jī)器人賽道，是一次高瞻遠(yuǎn)矚的嘗試，還是押注未知的未來(lái)？

文丨毓言BT財(cái)經(jīng)原創(chuàng)文章頭圖來(lái)源丨創(chuàng)客貼

白電之王美的殺入機(jī)器人賽道。

近期，萬(wàn)眾矚目的20大報(bào)告中明確提出，“堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，推進(jìn)新型工業(yè)化，加快建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、航天強(qiáng)國(guó)、交通強(qiáng)國(guó)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)”。高精尖賽道如何為實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能再次引爆各方關(guān)注。

2022年注定是不平凡的一年，疫情反復(fù)、“黑天鵝”和“灰犀�！笔录�頻發(fā)、全球金融市場(chǎng)劇烈動(dòng)蕩，各行各業(yè)也都進(jìn)入了新一輪的“洗牌期”，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

高精尖賽道中最引人矚目的當(dāng)屬機(jī)器人產(chǎn)業(yè)，目前，機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的角逐也進(jìn)入了白熱化的階段。在家電領(lǐng)域仍占重要地位的三星，2021年底正式成立了機(jī)器人業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，并推出了機(jī)器人保姆Bot Handy，它能做簡(jiǎn)單的家務(wù)并幫助用戶安排日程。海外的亞馬遜、Temi，國(guó)內(nèi)的優(yōu)必選、獵戶星空、科大訊飛也均有涉足，連馬斯克也對(duì)機(jī)器人業(yè)務(wù)寄予厚望，并在10月推出了機(jī)器人“擎天柱”。

近期，美的家庭服務(wù)機(jī)器人品牌“WISHUG”進(jìn)入大眾視野，隨即自主研發(fā)的類人家庭服務(wù)機(jī)器人“小惟”也正式亮相，據(jù)美的方面透露，“小惟機(jī)器人”將在下半年上市，具體售價(jià)及參數(shù)未知。此舉標(biāo)志著美的轉(zhuǎn)型步入新階段，搶先進(jìn)入機(jī)器人賽道，開啟“競(jìng)速跑”模式。

有媒體觀點(diǎn)認(rèn)為，這款機(jī)器人可以視作美的集團(tuán)AI研發(fā)的一次嘗試性落地，它融合了美的家電主業(yè)和技術(shù)能力，但在商業(yè)化方面，其前景很難預(yù)知。目前市面上并沒(méi)有類似形態(tài)的消費(fèi)級(jí)機(jī)器人。

事實(shí)真是如此嗎？白電之王為何要卯上機(jī)器人業(yè)務(wù)？

倒逼下的科技創(chuàng)新

2010年，美的成績(jī)斐然，產(chǎn)值過(guò)千億，甚至2011年的春節(jié)都在保交付、促生產(chǎn)，車間燈火通明。

但高產(chǎn)值的背后，卻是高成本、高消耗，利潤(rùn)不升反降，接了不少虧錢訂單。隨著“家電下鄉(xiāng)”進(jìn)入尾聲，家電行業(yè)也發(fā)生了劇變，“賣方市場(chǎng)”漸漸向“買方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)移，行業(yè)的發(fā)展逐漸從規(guī)模走向質(zhì)量。美的集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁方洪波及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，在2011年提出“先做減法，再做加法”的方針，于2011年底正式開始優(yōu)化業(yè)務(wù)。

2012年，美的集團(tuán)以“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、全球經(jīng)營(yíng)”為轉(zhuǎn)型的三大主軸，進(jìn)一步深化改革，開始踐行“減法論”將原有產(chǎn)品型號(hào)減少7000個(gè)至1．5萬(wàn)個(gè)，停止30余個(gè)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)，虧損的小家電、全部關(guān)閉和退出，聚焦大家電板塊。此舉雖然對(duì)美的家電收入產(chǎn)生一定影響，直接導(dǎo)致2012年美的電器收入下降26．89％，但美的利潤(rùn)表現(xiàn)整體保持相對(duì)穩(wěn)定，歸母凈利率整體優(yōu)化1－2pct，為之后幾年美的人均創(chuàng)收、創(chuàng)利大幅提升打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2015年，美的業(yè)務(wù)減法收效顯著，在中國(guó)位居家電業(yè)第一，成功進(jìn)入世界500強(qiáng)，位列436名，正式步入跨國(guó)企業(yè)行列，風(fēng)頭正勝。但美的居安思危，認(rèn)識(shí)到依靠現(xiàn)有業(yè)務(wù)的發(fā)展已然觸及業(yè)績(jī)天花板，轉(zhuǎn)型迫在眉睫，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波指出：“先做減法，再做加法，加法就是要增加研發(fā)、科技、創(chuàng)新的投入，在科技上實(shí)行全球布局�！�

從研發(fā)費(fèi)用投入情況就可以看出，美的的科技“加法”并不是說(shuō)說(shuō)而已。2018年至2021年，美的研發(fā)投入分別為83．77億元、96．38億元、101．2億元、120．1億元，同比變動(dòng)率分別為15．23％、15．05％、4．99％、18．74％整體呈上升趨勢(shì)。從對(duì)研發(fā)業(yè)務(wù)投入占比情況來(lái)看，2018年至2021年美的研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入占比分別為3．20％、3．45％、3．54％、3．50％，在制造企業(yè)中占比偏高，始終保持在行業(yè)前列。2022年前三季度，美的持續(xù)加大在數(shù)字化、IoT化、全球突破和科技領(lǐng)先方面的投入，研發(fā)費(fèi)用達(dá)89億元，同比增長(zhǎng)1．73％。

在轉(zhuǎn)型道路上，美的也不拘泥于形式，手段顯得更加靈活多元，始終活躍在業(yè)務(wù)和資本市場(chǎng)中，推進(jìn)自研的同時(shí)也在抓住機(jī)會(huì)與先進(jìn)企業(yè)合作甚至發(fā)起并購(gòu)。僅2016年一年，美的就發(fā)起了三項(xiàng)跨國(guó)并購(gòu)，分別是東芝白電80．1％的股權(quán)，意大利中央空調(diào)品牌Clivet80％的股權(quán)及庫(kù)卡的并購(gòu)。2017年美的最終宣布共耗資229億元收購(gòu)庫(kù)卡94．55％的股權(quán)。

美的斥巨資收購(gòu)德國(guó)庫(kù)卡機(jī)器人，一度成為全球矚目的焦點(diǎn)。對(duì)于美的重金收購(gòu)庫(kù)卡的舉動(dòng)，業(yè)內(nèi)眾說(shuō)紛紜，有人認(rèn)為庫(kù)卡早已是強(qiáng)弩之末，美的選擇在這個(gè)時(shí)候收購(gòu)庫(kù)卡不僅對(duì)業(yè)務(wù)幫助甚微，還會(huì)持續(xù)受到并購(gòu)后遺癥的影響，增加資產(chǎn)負(fù)擔(dān)、攤薄利潤(rùn)。也有人認(rèn)為，庫(kù)卡的加入為美的業(yè)務(wù)增添了更多想象力，是美的“擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的智能硬件公司轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略中濃墨重彩的一筆，也為美的的機(jī)器人業(yè)務(wù)作好了注腳。

不管外界怎么看，擺在美的和庫(kù)卡中國(guó)面前的問(wèn)題有二，首先，業(yè)績(jī)連續(xù)4年呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；第二，庫(kù)卡在汽車工業(yè)機(jī)器人領(lǐng)域的沉淀，已經(jīng)不足以應(yīng)對(duì)快速增長(zhǎng)的全行業(yè)工業(yè)機(jī)器人需求。

因此，美的必須與庫(kù)卡一起開發(fā)新的產(chǎn)品。

機(jī)器人行業(yè)的“新藍(lán)�！�

或許，我們現(xiàn)在對(duì)庫(kù)卡或美的機(jī)器人業(yè)務(wù)給予評(píng)價(jià)還為時(shí)尚早，但值得肯定的是，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的背景下，人工智能發(fā)展迅速，機(jī)器人作為最具標(biāo)志性的工具，已與各種應(yīng)用場(chǎng)景深度融合并深刻改變著人類的生產(chǎn)和生活方式，機(jī)器人業(yè)務(wù)作為如今炙手可熱的“新藍(lán)�！贝_實(shí)值得期待。

政策方面，2021年工信部、國(guó)家發(fā)改委、科技部等部門就曾在《“十四五”機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中正式提出：“到2025年，中國(guó)成為全球機(jī)器人技術(shù)創(chuàng)新策源地、高端制造集聚地和集成應(yīng)用新高地。到2035年，中國(guó)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平�！�

在今年的20大報(bào)告中，也頻頻提及推進(jìn)新型工業(yè)化，加快建設(shè)科技強(qiáng)國(guó)。在眾多政策鼓勵(lì)下，中國(guó)機(jī)器人賽道一片向好。

日常生活中，機(jī)器人與人類生活的場(chǎng)景不斷擴(kuò)展，現(xiàn)已在教育、醫(yī)療康復(fù)、應(yīng)急救援等領(lǐng)域被廣泛使用，人機(jī)共融的智能時(shí)代已拉開序幕。隨著技術(shù)的不斷成熟，機(jī)器人的應(yīng)用場(chǎng)景還在不斷拓展，重要程度節(jié)節(jié)攀升。不久的將來(lái)，機(jī)器人會(huì)成為生活和工作中不可或缺的伙伴。

有了政策的支持和市場(chǎng)的需求，機(jī)器人產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)新一輪的發(fā)展高峰。2022年8月，中國(guó)電子學(xué)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022年）》顯示，2017至2022年的年均增長(zhǎng)率達(dá)到14％。其中，工業(yè)機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到195億美元，服務(wù)機(jī)器人達(dá)到217億美元，特種機(jī)器人超過(guò)100億美元。預(yù)計(jì)2022年，中國(guó)機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到174億美元，五年年均增長(zhǎng)率達(dá)到22％。其中，2022年工業(yè)機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模將有望達(dá)到87億美元，服務(wù)機(jī)器人65億美元，特種機(jī)器人22億美元。預(yù)計(jì)到2024年，全球機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模將有望突破650億美元。

從美的機(jī)器人業(yè)務(wù)本身出發(fā)，近年來(lái)也大有起色。2021年，庫(kù)卡將AMR業(yè)務(wù)的中心轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)，并設(shè)立了獨(dú)立的業(yè)務(wù)部，上海建立移動(dòng)機(jī)器人全球總部，順德建立移動(dòng)機(jī)器人研發(fā)生產(chǎn)基地，聚焦汽車、新能源、芯片、家電、倉(cāng)儲(chǔ)物流等行業(yè)。

據(jù)悉，上海特斯拉工廠、恒大汽車天津工廠都配有有大量的庫(kù)卡機(jī)器人。庫(kù)卡中國(guó)業(yè)務(wù)量也迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，2021年銷售額同比增長(zhǎng)48．4％，訂單量增長(zhǎng)39．0％，截至2022年三季度財(cái)報(bào)，庫(kù)卡中國(guó)收入6．45億歐元（約合46億元人民幣），同比增長(zhǎng)59．1％，本土化發(fā)展成效進(jìn)一步顯現(xiàn)，隨著中國(guó)電動(dòng)汽車的發(fā)展，庫(kù)卡未來(lái)或許還會(huì)擁有更廣闊的市場(chǎng)空間。

對(duì)此，家電行業(yè)研究員未方超表示：“近年來(lái)，家電企業(yè)的日子并不好過(guò)。一是與家電行業(yè)休戚相關(guān)的地產(chǎn)業(yè)正處寒冬，家電業(yè)自然唇亡齒寒，受到嚴(yán)重沖擊；二是全球性的資源能源短缺，由于供應(yīng)鏈?zhǔn)茏枰�發(fā)鋁、銅等原材料價(jià)格飛漲，制造業(yè)利潤(rùn)承壓；三是受疫情影響，消費(fèi)者更傾向于將資金投入醫(yī)療、保險(xiǎn)、穩(wěn)健理財(cái)?shù)刃袠I(yè)，對(duì)家電采購(gòu)意興闌珊。這樣的大環(huán)境下，不少之前認(rèn)為美的大肆并購(gòu)的行為過(guò)于激進(jìn)的觀點(diǎn)也隨著庫(kù)卡業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)開始調(diào)轉(zhuǎn)風(fēng)向，認(rèn)可美的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光�！�

制造到智造

在2015年的一次內(nèi)部會(huì)議上，方洪波早已為美的未來(lái)10年定下基調(diào)：“美的邊界將日益模糊，未來(lái)美的努力從傳統(tǒng)家電企業(yè)，往擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的智能硬件公司轉(zhuǎn)型。”

經(jīng)過(guò)七年的努力，美的集團(tuán)已經(jīng)在智能家居、智慧樓宇、智慧物流等領(lǐng)域占有一席之地，擁有了DTC （direct to consumer）數(shù)字化平臺(tái)雛形、AIoT設(shè)備互聯(lián)、工業(yè)人機(jī)互聯(lián)等方向?yàn)榛鶞?zhǔn)的互聯(lián)生態(tài)。

仔細(xì)分析來(lái)看，與美的傳統(tǒng)的家電業(yè)務(wù)確有很大不同，WISHUG品牌孵化自“美的AI創(chuàng)新中心”。美的AI創(chuàng)新中心于2020年組建，是美的集團(tuán)四大研究院（還有中央研究院、智能制造研究院、軟件工程院）之一，主要負(fù)責(zé)AI技術(shù)研究及產(chǎn)品落地。

唐劍是美的AI創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人，此前他曾在雪城大學(xué)任教。該中心目前有兩百多人，年度研發(fā)投入近1．7億元。

據(jù)唐劍介紹，這款機(jī)器人的核心功能包括：AI管家、家庭助理、安全衛(wèi)士、科技玩伴。

“它的定位是一個(gè)家庭中控，通過(guò)語(yǔ)音或顯示屏操控，能夠聯(lián)動(dòng)家里其他的IoT設(shè)備�！碧苿φf(shuō)，這是初代產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)的能力，未來(lái)還希望能夠?qū)崿F(xiàn)家務(wù)閉環(huán)，“例如讓它去冰箱拿一瓶可樂(lè)，不需要人介入就能完成�！� 唐劍表示，小惟機(jī)器人采用了美的自研的3D語(yǔ)義地圖技術(shù)，用戶能夠語(yǔ)音指示機(jī)器人去往指定的房間、家具或另一位家庭成員附近。

在技術(shù)方面，美的AI創(chuàng)新中心有六個(gè)研究方向：語(yǔ)音，計(jì)算機(jī)視覺，導(dǎo)航，邊端智能，知識(shí)圖譜，機(jī)器人學(xué)習(xí)。據(jù)介紹，小惟機(jī)器人的硬件如傳感器、激光雷達(dá)、攝像頭等基本采用外部方案，AI算法采用自研。此外，在影音互動(dòng)內(nèi)容、和其他云平臺(tái)對(duì)接方面，美的將開放與外部伙伴的合作。

家電行業(yè)研究員未方超指出，雖然目前市面上并沒(méi)有類似形態(tài)的消費(fèi)級(jí)機(jī)器人，但是商用市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)比較好的選擇，許多垂直場(chǎng)景都有機(jī)器人的應(yīng)用，如醫(yī)療、安防、配送。商用場(chǎng)景可實(shí)現(xiàn)大批量定制，在需求上也沒(méi)有家庭場(chǎng)景那樣“人性化”，但能更好平衡成本。美的機(jī)器人業(yè)務(wù)是具有前瞻性的一次嘗試。

也有媒體持不同觀點(diǎn)，認(rèn)為美的機(jī)器人產(chǎn)品在家庭消費(fèi)方面可以大展拳腳，比如家庭服務(wù)機(jī)器人方面，美的推出WISHUG品牌及其首代家庭服務(wù)機(jī)器人小惟，是集24小時(shí)在線服務(wù)、全屋家電智能控制、24小時(shí)守護(hù)家庭、家庭娛樂(lè)互動(dòng)為一身的“大管家”。此外，美的還在在原有家庭清潔機(jī)器人基礎(chǔ)上搭載AI技術(shù)，推出W12智凈者，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)繞行障礙，可以定期全屋“巡邏”識(shí)別并定點(diǎn)清理頑固污漬，準(zhǔn)確率高達(dá)90％。

目前消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的機(jī)器人大致分為三類：第一類是兒童陪伴機(jī)器人，能夠講故事、播放音樂(lè)等，但處于不溫不火的態(tài)勢(shì)；第二類是工具型的掃地機(jī)器人，雖然滲透率不高但正在快速增長(zhǎng)；第三類即是小惟機(jī)器人這類綜合服務(wù)類機(jī)器人。作為新興事物，此類機(jī)器人尚無(wú)行業(yè)或國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，目前家庭消費(fèi)領(lǐng)域有向更高科技含量產(chǎn)品靠攏的趨勢(shì)，比如之前掃地機(jī)器人的市場(chǎng)認(rèn)知度也比較低，僅僅過(guò)了兩三年，現(xiàn)在大量的家庭都購(gòu)買了掃地機(jī)器人，家庭服務(wù)機(jī)器人目前只是存在市場(chǎng)認(rèn)知的問(wèn)題，未來(lái)，一定會(huì)迎來(lái)爆發(fā)期。

事實(shí)正是如此，深圳市人工智能行業(yè)協(xié)會(huì)在2021年底發(fā)布的《2021年中國(guó)家庭服務(wù)機(jī)器人行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2013年中國(guó)家庭服務(wù)機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模僅9．6億元，到2020年這一數(shù)據(jù)達(dá)到114．6億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)42．5％。該協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)2023年中國(guó)家庭服務(wù)機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)180億元。

提及機(jī)器人業(yè)務(wù)的前景，美的集團(tuán)首席AI官兼AI創(chuàng)新中心總經(jīng)理唐劍表示：“放眼未來(lái)，家用機(jī)器人是一個(gè)‘藍(lán)海市場(chǎng)’，就像智能手機(jī)、新能源汽車一樣，家用機(jī)器人有望改變現(xiàn)代人的生活方式，并成為未來(lái)家庭的一個(gè)‘剛需’�！�

需要強(qiáng)調(diào)的是，美的的機(jī)器人業(yè)務(wù)正在突破家庭場(chǎng)景限制，擴(kuò)展至服務(wù)性更強(qiáng)的商業(yè)門店。數(shù)字門店智慧導(dǎo)購(gòu)機(jī)器人R10待客君等新品問(wèn)世，它扮演的角色就是一名稱職的門店“導(dǎo)購(gòu)”，可以通過(guò)人臉識(shí)別主動(dòng)與進(jìn)店的客人進(jìn)行交流互動(dòng)，甚至能在對(duì)話的過(guò)程中詢問(wèn)他們想買什么或有什么潛在的購(gòu)物需求，通過(guò)搜索美的云數(shù)字營(yíng)銷圖譜，為客人推薦貼合需求的產(chǎn)品，并幫助客人完成一鍵購(gòu)買。

美的IoT平臺(tái)方面也是成績(jī)斐然。2022上半年，美的IoT平臺(tái)新增連接近1300萬(wàn)個(gè)設(shè)備，累計(jì)服務(wù)超7000萬(wàn)個(gè)家庭，同比增加87％；智能場(chǎng)景累計(jì)執(zhí)行超過(guò)2．1億次，同比＋300％，邁出轉(zhuǎn)型路上里程碑式的一步。

這些業(yè)務(wù)的真實(shí)情況在財(cái)報(bào)中也有直觀的體現(xiàn)。在美的第三季度財(cái)報(bào)中，庫(kù)卡所在的機(jī)器人與自動(dòng)化板塊增速明顯。這展現(xiàn)了庫(kù)卡本土化發(fā)展成果的加速呈現(xiàn)，同時(shí)也預(yù)示著美的收購(gòu)庫(kù)卡實(shí)現(xiàn)了一次雙贏。

2022年三季度，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2704億元，同比增長(zhǎng)3．5％；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)245億元，同比增長(zhǎng)4．3％。其中，ToC業(yè)務(wù)繼續(xù)穩(wěn)中有升、ToB業(yè)務(wù)持續(xù)高質(zhì)量快速成長(zhǎng)。最受關(guān)注的數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)37．3％，機(jī)器人與自動(dòng)化事業(yè)部前三季度營(yíng)收195億元，較上半年增長(zhǎng)73億元，市場(chǎng)表現(xiàn)出色。

美的對(duì)數(shù)字化未來(lái)敏銳的洞察力和前瞻性，加上多年踏踏實(shí)實(shí)的技術(shù)深耕，已形成了公司特有的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，美的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為家電行業(yè)樣本。

但從工業(yè)4．0的發(fā)展目標(biāo)來(lái)看，中國(guó)工業(yè)機(jī)器人的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道阻且長(zhǎng)。根據(jù)《中國(guó)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022年）》的預(yù)計(jì)，今年中國(guó)機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模仍有望繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)五年年均增長(zhǎng)率達(dá)到22％。

市場(chǎng)已經(jīng)擺在眼前，未來(lái)怎么干，就看美的的了。

       原文標(biāo)題 : 超越白電，美的迎戰(zhàn)特斯拉