暴漲7%股價(jià)大喘氣,或許蘋果壓根沒想跑AI競(jìng)賽
引言
它來了,它真的來了。
6月11日,蘋果召開WWDC 2024,并在90分鐘的發(fā)布會(huì)中劃出了40分鐘留給AI。
此前很長一段時(shí)間內(nèi),庫克都是用ML代替AI,現(xiàn)在直接偷梁換柱,用Apple Intelligence指代AI,而非公認(rèn)的 Artificial Intelligence,旨在預(yù)示蘋果將重新定義一個(gè)AI時(shí)代。
營銷很炸裂,效果耐人尋味。
華爾街是來了個(gè)欲揚(yáng)先抑,先是一舉將蘋果的股價(jià)干跌了近 2%。
然后截至周二收盤,蘋果股價(jià)又漲了7.26%,收于 207.15 美元。
股價(jià)創(chuàng)歷史新高,市值一夜大增 2142 億美元,市值達(dá) 3.176 萬億美元,拿下消費(fèi)電子巨頭今年的第一個(gè)歷史新高。
這是因?yàn)橥顿Y者和公眾經(jīng)過一天的消化,發(fā)現(xiàn)蘋果新發(fā)布的Apple Intelligence還不錯(cuò),至少是從系統(tǒng)層面入手,而不是在應(yīng)用層面蜻蜓點(diǎn)水。
雖然長達(dá)一年多以來,華爾街分析師一直對(duì)蘋果在人工智能領(lǐng)域“悶聲發(fā)大財(cái)”的策略表示擔(dān)憂。但很明顯,蘋果也的確一直在蓄勢(shì)待發(fā)。
那么,此次秀成績的情況如何?
01 好功能,但不夠炸裂
如果給蘋果的AI功能打分,可以大致劃為:T1哇哦,T2不錯(cuò),T3基操。
至于為啥沒有T0,這.......還用問嗎?
T1哇哦——新Siri,新腦子&新眼睛&新皮膚
Siri不僅不會(huì)死,而且重生歸來了!
根據(jù)蘋果官方數(shù)據(jù),Siri一天內(nèi)能收到高達(dá)15億次的調(diào)用需求,意味著平均每人每天都會(huì)跟Siri 說上一兩句話。注意,這還是大家都在吐槽的前提下。
舊Siri之所以廢,是因?yàn)樗?ldquo;笨”——只會(huì)在關(guān)鍵詞庫中玩你問我猜,聽不懂就扔給你一個(gè)網(wǎng)頁,但你一點(diǎn)也不想點(diǎn)開。
新Siri之所以強(qiáng),是因?yàn)樗L出了“新腦子”和“新眼睛”。
新Siri能夠“看懂”屏幕界面,聽懂你的提問,記住你提到的內(nèi)容,理解上下文,處理復(fù)雜問題。
等等,這不就是蘋果今年4月發(fā)布的論文嘛!
論文提到了一個(gè)名為Ferret-UI的多模態(tài)模型,能夠“看懂”手機(jī)屏幕,并將自然語言翻譯為界面操作點(diǎn)來執(zhí)行各項(xiàng)任務(wù)。經(jīng)測(cè)試,F(xiàn)erret-UI在所有基本UI任務(wù)中均超過GPT-4V(OpenAI),在高級(jí)UI任務(wù)中超過Fuyu(Adept)和CogAgent(智譜AI)。
雖然不知道新Siri是不是得益于Ferret-UI,但它確實(shí)變得心明眼亮。
當(dāng)你想找身份證圖片時(shí),不用再一張張地扒相冊(cè),新Siri可以迅速幫你找到,并貼心地添加到備忘錄中;
當(dāng)你想分享小貓“嬰咪”時(shí)期的照片,新Siri不僅可以自己找,還能一鍵修圖,理論上也可以發(fā)送給指定朋友;
當(dāng)你的leader發(fā)來線上會(huì)議地址,新Siri可以自己打開App,幫你預(yù)定會(huì)議,并在會(huì)議開始前提醒加入;
當(dāng)你想獲知近期私人信息,新Siri可以自動(dòng)搜索郵件、短信、圖片,整合后做出回答,而且能夠根據(jù)重要程度,分出優(yōu)先級(jí)。
哦,對(duì)!新Siri還換了一身新皮膚,它終于不再是那個(gè)氣泡了!而且,它終于可以支持文字輸入了,簡直是i人福音。
根據(jù)WWDC的“賣家秀”,Siri(高智商版)已經(jīng)實(shí)現(xiàn),并像一個(gè)真正AI Agent,絲滑地穿梭在各個(gè)APP之間。
不過,最完整的“買家秀”可能還要再等等,至于有沒有延時(shí),夠不夠聰明,還有待驗(yàn)證,因此我們將新Siri定級(jí)為T1,痛失T0。
T2不錯(cuò)——“套殼”ChatGPT&隱私安全
如果你問到Siri知識(shí)范圍之外的問題,它還會(huì)甩過來一個(gè)網(wǎng)頁鏈接嗎?
現(xiàn)在不會(huì)了,因?yàn)橛?ldquo;最強(qiáng)大腦”ChatGPT幫忙。
雖然每款手機(jī)都可以通過App使用ChatGPT,但蘋果與OpenAI合作,是將更多“ChatGPT能力”接入iPhone中,并給Siri裝上了“外掛腦”。
比如,Siri可以隨時(shí)調(diào)用GPT-4o。當(dāng)你想“吃瓜”時(shí),Siri能夠根據(jù)你日常八卦的“領(lǐng)域”,通過GPT總結(jié)今天的小瓜、大瓜、驚天瓜,還能捋出一條完整的吃瓜時(shí)間線,不放過瓜藤上的每一顆瓜。
又比如,ChatGPT被內(nèi)置在寫作工具中。當(dāng)你失眠時(shí),Siri可以通過GPT-4o編個(gè)睡前故事,并用迷人的聲線講出來,給你一個(gè)真正的Samantha。
最關(guān)鍵的是,GPT-4o是免費(fèi)的,你無需創(chuàng)建賬戶,用戶數(shù)據(jù)也不會(huì)被記錄。
其實(shí)早些時(shí)候,蘋果也和“老對(duì)頭”谷歌就使用Gemini進(jìn)行商談。雖然這次沒有合作,但預(yù)計(jì)和蘋果“貼貼”的大模型廠商應(yīng)該不會(huì)只有OpenAI一家。
在隱私保護(hù)方面,馬斯克是用這張圖炮轟蘋果,并稱“如果蘋果在系統(tǒng)上整合進(jìn) OpenAI,那么蘋果設(shè)備將會(huì)在我的公司被禁用”。
實(shí)際上,蘋果在隱私保護(hù)上至少看起來相當(dāng)可靠。
遇到問題時(shí),首先看能不能用端側(cè)大模型解決。
在這個(gè)環(huán)節(jié),蘋果只在端內(nèi)收集信息而不傳送到云端,而且大多數(shù)AI功能都可以完成。
一方面是因?yàn)樘O果自研芯片足夠強(qiáng)悍,另一方面也和蘋果的“暗度陳倉”有關(guān)。
去年年底,蘋果默默地甩出一篇“王炸”論文。
其中寫道,蘋果通過Flash-LLM技術(shù),成功地在內(nèi)存有限的iPhone和其他蘋果設(shè)備上部署了LLM。數(shù)據(jù)顯示,設(shè)備能夠支持運(yùn)行的模型大小達(dá)到了自身DRAM(處理器)的2倍;LLM的推理速度在Apple M1 Max CPU上提高了4-5倍,在GPU上提高了20-25倍。此成果直接打破了手機(jī)的“內(nèi)存墻”,實(shí)現(xiàn)將大模型塞進(jìn)了iPhone里。
如果用戶提出的問題過于“刁鉆”,一定要上云才能解決。那么,ChatGPT也不會(huì)不經(jīng)你同意,就存儲(chǔ)信息。
為了防止奧特曼不講武德,蘋果還專門加了一道“密碼鎖”,即為云端大模型開發(fā)了一套私有云( Private Cloud Compute ),并沿用了iPhone的隱私策略,保證硬件、軟件甚至編程語言都足夠安全。
蘋果軟件工程高級(jí)副總裁Craig Fedrighi表示,“這些上傳到云端的數(shù)據(jù)絕對(duì)不會(huì)被儲(chǔ)存,就連蘋果都無法訪問,數(shù)據(jù)只用來執(zhí)行請(qǐng)求。”
說實(shí)話,無論是外接OpenAI,還是隱私保護(hù),雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩下現(xiàn)有選手,但都因?yàn)榇嬖谝唤z裂痕,沒有超越以往的蘋果,也就沒有滿足外界的期待。
T3基操——圖文生成
這部分就是一些“老熟人”功能。
在文字寫作方面, 可以幫你檢查錯(cuò)別字,重寫消息、郵件、文檔,也可以一鍵總結(jié)文字,甚至把文字做成表格。
在圖片方面,使用Image Playground 可以幾秒內(nèi)文生圖,也可以將手寫草圖轉(zhuǎn)化為精美圖片,說實(shí)話也沒有那么精美。
對(duì)了,你還能用自然語言制作Emoji。蘋果,你看我長得像缺表情包的人嗎?
02 蘋果正走在正確的道路
一直以來,關(guān)于蘋果掉隊(duì)AI競(jìng)賽的說法甚囂塵上,包括在WWDC 2024發(fā)布后,蘋果被冠以“追趕者”的稱號(hào)。
但有沒有一種可能,蘋果是一個(gè)主打硬件的公司,而不是一家大模型廠商。
還有沒有一種可能,現(xiàn)在露臉的AI硬件實(shí)在不夠AI,蘋果壓根沒想跟它們跑比賽。
目前,蘋果在全球擁有22億臺(tái)活躍設(shè)備,僅iPhone 就約13-14億臺(tái)。而蘋果所擁有互聯(lián)互通的設(shè)備生態(tài),更是為人工智能提供了一片沃土。
也就是說,蘋果的終極目標(biāo)不是造出ChatGPT這類“地表最強(qiáng)”大模型,而是建立一個(gè)基于蘋果生態(tài)的AI Agent(硬件版)。
為何蘋果此前低調(diào)做人?
一方面,所謂AI硬件都是“蝦兵蟹將”。
我們眼看一個(gè)接一個(gè)的AI硬件在“撲街”的路上前仆后繼——前有“出道即巔峰”的AI Pin,后有“延時(shí)數(shù)十秒”的Rabbit R1。它們號(hào)稱“AI Agent”,實(shí)則是“套殼”ChatGPT。
AI手機(jī)更是“瓶裝水”,有品牌裝載70億參數(shù)大模型,只能干點(diǎn)實(shí)時(shí)翻譯、圖像美化,會(huì)議記錄.....無非是更智能的有道翻譯、訊飛聽見和美圖秀秀。而且因?yàn)闆]有自研芯片,端側(cè)大模型參數(shù)的天花板要看高通的天花板。
另一方面,按照蘋果以往的節(jié)奏,沒有足夠驚艷的革新就不會(huì)亮相。
在新技術(shù)上,蘋果向來都是集大成者而非開創(chuàng)者——提煉現(xiàn)有理念,來提供最佳的用戶體驗(yàn),然后“炸裂開場(chǎng)”,引導(dǎo)電子消費(fèi)革命,如iPod、iPhone,也包括AVP。
正如蘋果對(duì)于產(chǎn)品的核心原則:足夠強(qiáng)大,在最要緊的事上都能幫到用戶;直觀易用;深度整合到產(chǎn)品的使用體驗(yàn)中;它必須足夠“懂你”,以你的個(gè)人情境為基礎(chǔ);而且,還要注重保護(hù)隱私。
而在理想情況下,蘋果想要占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì):需要一款強(qiáng)大的芯片,能夠支持端側(cè)大模型,不被英偉達(dá)“卡脖子”;一款世界模型,不被微軟、谷歌“卡脖子”;一批AI原生應(yīng)用,不被安卓們“搶用戶”。
顯然,這“三面樹敵”難到了蘋果。
即,蘋果看似行動(dòng)遲緩,實(shí)則無論是更新的自研芯片,一篇篇論文成果,以及巨額經(jīng)費(fèi),都表示它不僅不太可能掉隊(duì),還在偷偷“領(lǐng)先”。
而這次WWDC 2024“不夠炸裂”的原因在于蘋果打亂了自己一貫的節(jié)奏。
因?yàn)橛隼涞膇Phone銷量,擠牙膏式的創(chuàng)新實(shí)在讓人沒有換手機(jī)的欲望。
Counterpoint預(yù)計(jì),到2027年,AI智能手機(jī)將占全球智能手機(jī)出貨量43%,使用的設(shè)備將達(dá)到10億部。
千載難逢的機(jī)遇之下,谷歌早于去年10月份就公布了第一代AI手機(jī)Pixel 8和其對(duì)應(yīng)的AI系統(tǒng)Android 14。
另有數(shù)據(jù)顯示,2024年安卓智能手機(jī)的銷售額將同比增長4.8%,而蘋果僅為0.7%。
如果蘋果再低調(diào)下去,雖然不至于被“蝦兵蟹將”威脅,但也會(huì)降低用戶忠誠度。
IDC分析師Nabila Popal指出:如果蘋果想要一改頹勢(shì)并加速增長,要在未來幾周內(nèi)闡述一個(gè)清晰的AI戰(zhàn)略至關(guān)重要。蘋果的挑戰(zhàn)是——說服消費(fèi)者新AI功能非常必要,更重要的是,為什么需要在iPhone上完成,以促使用戶升級(jí)。
因此,蘋果此次秀肌肉實(shí)屬趕鴨子上架。
但無論后續(xù)“買家秀”如何,可以肯定的是蘋果這次又走對(duì)了。
正如Wedbush分析師Dan Ives寫道,蘋果正“走在正確的道路”,對(duì)于蘋果這樣一家“已經(jīng)重塑了科技行業(yè)和社會(huì)的公司”來說,本次WWDC主題演講是一個(gè)“歷史性”的日子。
原文標(biāo)題 : 暴漲7%股價(jià)大喘氣,或許蘋果壓根沒想跑AI競(jìng)賽
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