一汽豐田這個策劃有高度有深度效果突出
8月29日下午,一汽豐田TNGA財智之選系列財經(jīng)論壇在北京迎來收官之站。北京柏悅酒店三層大宴會廳里座無虛席,數(shù)百名與會者聚精會神地聆聽四位知名財經(jīng)專家學者的演講,并不時爆發(fā)出陣陣熱烈的掌聲。
作為一名資深財經(jīng)記者,本人已經(jīng)很久沒有聽到如此精彩的演講了。我問一汽豐田汽車銷售公司總經(jīng)理田青久,贊助這個論壇花了多少錢?田青久告訴我,這個論壇是一汽豐田策劃的,花了多少錢得問企劃部,但是肯定沒有請演藝明星那么多。
一汽豐田搭建的這個系列財經(jīng)論壇,邀請了4位國內(nèi)著名財經(jīng)專家學者,以后疫情時代的中國經(jīng)濟、投資和消費等議題為主,自7月18日開始,歷時一個多月,先后在上海、西安、成都、佛山、武漢、長春和北京舉辦了7場高水平高質(zhì)量的財經(jīng)論壇,除了現(xiàn)場數(shù)千名與會者,通過直播,吸引了超過3億人的關注。
一汽豐田策劃的這一系列財經(jīng)論壇,既有高度又有深度,效果突出。既讓眾多消費者深入了解了中國經(jīng)濟發(fā)展和消費趨勢,又擴大了一汽豐田和旗下產(chǎn)品的品牌影響力,是一次非常成功的策劃,可以成為汽車企業(yè)活動企劃的典型案列。
車企搭臺專家唱戲是一個創(chuàng)舉
一場突如其來的新冠疫情,對中國經(jīng)濟帶來前所未有的巨大沖擊。人員和業(yè)務交流、航路交通幾乎停滯,14億人待在家里,消費急劇萎縮。中國汽車消費也不例外,盡管從3月份開始車市開始反彈,但是一季度中國汽車銷量仍然同比下跌42.4%,是近幾十年表現(xiàn)最差的一個季度。
隨著國內(nèi)疫情趨緩,復工復產(chǎn)進度不斷加快,不少國內(nèi)汽車企業(yè)開始通過各種形式進行品牌傳播。有線上發(fā)布新車的、有直播帶貨的,還有發(fā)起廣告攻勢的。
受疫情影響,國內(nèi)消費者對變幻莫測的經(jīng)濟形勢看不清楚,對未來產(chǎn)生迷茫。如何幫助他們穩(wěn)健投資與理性消費?這個課題擺上了一汽豐田的桌面。
經(jīng)過反復思考和調(diào)研,一汽豐田獨辟蹊徑,出資搭建了TNGA財智之選系列財經(jīng)論壇這樣一個平臺。一汽豐田總經(jīng)理田青久在北京站開場致辭中,表達了舉辦本次系列論壇活動的初衷:希望通過與財經(jīng)大咖的互動交流,撥開迷霧見月明,亂石飛度中從容前行。
國內(nèi)車企贊助演藝活動、贊助體育賽事、贊助各類論壇的不少,但是以企業(yè)為主體搭建系列財經(jīng)論壇平臺的,一汽豐田可以說是第一個。企業(yè)搭臺、專家唱戲,這是一個創(chuàng)舉。
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