在中國(guó)SUV市場(chǎng)，盡管各種創(chuàng)新高端車型、高性價(jià)比車型不斷涌入SUV這片國(guó)人情有獨(dú)鐘的市場(chǎng)，但是有一個(gè)品牌始終處于無(wú)法撼動(dòng)的地位——哈弗。

截止12月，哈弗SUV全球累計(jì)銷售650萬(wàn)輛，連續(xù)11年中國(guó)SUV年度銷量第一，不斷刷新銷量神話！

其中大功臣哈弗H6功不可沒(méi)，它是中國(guó)品牌第一款全球累計(jì)銷量突破300萬(wàn)輛的神車。此外，在2020年，哈弗H6累計(jì)賣出超37．6萬(wàn)輛，其中10月、11月、12月連續(xù)三個(gè)月突破月銷量五萬(wàn)輛，可謂是勢(shì)如破竹，難出其右。截止到今年12月，哈弗H6已經(jīng)累計(jì)91個(gè)月獲得了國(guó)內(nèi)SUV銷量冠軍。

在SUV這個(gè)戰(zhàn)火兇猛的細(xì)分市場(chǎng)，盡管合資、自主品牌林立，品質(zhì)出眾的很多，高性價(jià)比的也不少，但是哈弗品牌的成功卻始終未有人能復(fù)制或者反超。這背后隱藏的是怎樣的自主獨(dú)門秘方？在11年連冠的輝煌之后，哈弗還會(huì)帶給消費(fèi)消費(fèi)者多少驚喜呢？讓人不禁十分好奇又期待。

哈弗的成功，很多人以為只是單純的低價(jià)高配置全家桶。如此認(rèn)知未免太過(guò)淺薄。

多年來(lái)，以用戶為中心，哈弗基于引以為傲的全球研發(fā)實(shí)力與國(guó)際智造品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，專注打造精品爆款SUV。經(jīng)過(guò)十幾年努力耕耘，哈弗成為了中國(guó)首個(gè)進(jìn)入600萬(wàn)俱樂(lè)部的專業(yè)SUV品牌，至今已創(chuàng)下了連續(xù)11年蟬聯(lián)中國(guó)SUV銷量第一的記錄，已成為中國(guó)乃至全球范圍內(nèi)SUV市場(chǎng)領(lǐng)袖。以哈弗H6領(lǐng)銜，哈弗SUV開拓了中國(guó)SUV藍(lán)海市場(chǎng)，領(lǐng)銜自主SUV軍團(tuán)成功逆襲合資品牌。哈弗多款車型在SUV細(xì)分領(lǐng)域大顯神通，深得市場(chǎng)青睞。

國(guó)民神車哈弗H6上市9年，歷經(jīng)3次迭代，每代哈弗H6都滿足了不同時(shí)期用戶的需求，第一代哈弗H6滿足了國(guó)民擁有一輛SUV的愿望，第二代哈弗H6給國(guó)民最想要的安全感，第三代哈弗H6以前瞻智能科技引領(lǐng)高階智慧出行，三代神車參與并見證了國(guó)民近十年的幸福生活變遷。時(shí)至今日，哈弗H6已累計(jì)獲得91個(gè)SUV月度銷量冠軍，全球銷量已將近400萬(wàn)輛。新一代國(guó)民神車第三代哈弗H6聚焦高階智能迭代進(jìn)階，它是全球首款具備整車FOTA升級(jí)功能和5G擴(kuò)展能力的燃油SUV，也是全球首款非豪華品牌搭載循跡倒車功能的SUV，它還是同級(jí)唯一具備全場(chǎng)景識(shí)別AEB緊急制動(dòng)，擁有同級(jí)最強(qiáng)2000Mpa熱成型鋼應(yīng)用，以及同級(jí)領(lǐng)先超感未來(lái)智慧座艙的SUV。它以三大全球第一＋三項(xiàng)同級(jí)領(lǐng)先的智能科技實(shí)力，全場(chǎng)景智能交互生態(tài)，超L2級(jí)智能駕駛，真正滿足新一代年輕人的實(shí)際用車需求。它一經(jīng)推出即成為了年輕人的驚喜制造機(jī)，上市僅4個(gè)月銷量已近8萬(wàn)輛。

第三代哈弗H6的硬核進(jìn)階版2．0T智能四驅(qū)版不僅傳承新一代神車的所有前瞻智能科技，更搭載自主品牌首款量產(chǎn)12：1高壓縮比米勒循環(huán)發(fā)動(dòng)機(jī)GW4N20 2．0TGDI＋第二代7DCT黃金動(dòng)力，采用博格華納智能四驅(qū)系統(tǒng)和6種駕駛模式，以性能實(shí)力全面升華，締造極致駕馭新體驗(yàn)，詮釋國(guó)民神車從“強(qiáng)”到“更強(qiáng)”的蛻變。

總的來(lái)說(shuō)，哈弗作為中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者，是絕對(duì)值得尊敬的優(yōu)秀選手。不管動(dòng)力、配置、空間還是顏值，哈弗深諳用戶之需，哈弗SUV的表現(xiàn)永遠(yuǎn)都是超越用戶期待的。

當(dāng)然，哈弗SUV以可靠品質(zhì)獲得全球650萬(wàn)用戶信賴的背后，是長(zhǎng)城汽車精心構(gòu)筑的12＋5全球化研產(chǎn)布局和在核心技術(shù)方面強(qiáng)大的自主研發(fā)實(shí)力的支撐。

動(dòng)力來(lái)自長(zhǎng)城自家旗下的蜂巢易創(chuàng)，底盤也是自家旗下的精工汽車，細(xì)節(jié)做工上，內(nèi)外飾、座椅、等非核心零部件也是來(lái)自長(zhǎng)城旗下獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的諾博汽車，旗下六家零部件公司承包了H6車型的大部分零部件，不僅可以更直接地把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)也可以更有效地控制整車成本。對(duì)核心技術(shù)堅(jiān)持不懈地自主研發(fā)和創(chuàng)新，使哈弗一直走在時(shí)代前列，始終比競(jìng)品領(lǐng)先一步。中國(guó)汽車金融暨保值率研究委員會(huì)發(fā)布的2019年中國(guó)汽車保值率研究報(bào)告顯示，在中國(guó)自主品牌SUV車齡3年保值率排行榜中，哈弗H9以55．09％的成績(jī)?cè)趪?guó)產(chǎn)中大型SUV中排行第三。哈弗品牌品質(zhì)穩(wěn)定性是可見一斑，因此也奠定了多年來(lái)始終過(guò)硬的用戶口碑。哈弗6款SUV榮登中國(guó)汽車質(zhì)量協(xié)會(huì)2020年中國(guó)汽車行業(yè)用戶滿意度CACSI測(cè)評(píng)指數(shù)榜車型滿意度榜單，哈弗獲CACSI品牌售后服務(wù)滿意度冠軍，哈弗H6、F7、M6喜獲車型滿意度細(xì)分榜3個(gè)第一。哈弗H6更連續(xù)第6年獲得CACSI用戶滿意度細(xì)分榜第一名。

所以說(shuō)，哈弗的成功并不靠單純的價(jià)格降維打擊或是多么逆天的高級(jí)配置，而更在于其更懂中國(guó)消費(fèi)者的均衡產(chǎn)品定位、過(guò)硬的品質(zhì)把控能力，以及在SUV市場(chǎng)的深厚資歷。

它的成功，是品牌“德智體全面發(fā)展”的成果。

哈弗，中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者。憑借專業(yè)SUV的領(lǐng)導(dǎo)實(shí)力及對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察力，面對(duì)新新人類的到來(lái)，哈弗再次走進(jìn)了他們的心中；做用戶喜歡且需要的產(chǎn)品、去用戶的場(chǎng)景和心里做營(yíng)銷、帶用戶一起跨界出圈，網(wǎng)紅車、網(wǎng)紅人、網(wǎng)紅用戶，哈弗，正當(dāng)紅。

4月，疫情逐漸消退之際，哈弗洞察消費(fèi)者喜好及媒介流量規(guī)律，成為汽車行業(yè)首次嘗試明星跨界直播的品牌，流量滿貫；哈弗F7聯(lián)手羅永浩抖音首秀，字節(jié)跳動(dòng)傾注億級(jí)流量支持，哈弗更是拿出了12臺(tái)半價(jià)哈弗F7感恩用戶，贏得了流量N疊加，更贏得了用戶的支持。

“神車H6 300萬(wàn) 哈弗十冠嘉年華”直播盛典月期間，哈弗以“頭條時(shí)刻”、“態(tài)度宣言”、 “次元狂想”和“全min種草”四大主題聯(lián)合水滴汽車＆頭條直播、網(wǎng)易直播、嗶哩嗶哩和yi車網(wǎng)四大平臺(tái)開啟直播活動(dòng)，為全國(guó)消費(fèi)者呈現(xiàn)多元化的盛典活動(dòng)。

6月，“全球征名 一字萬(wàn)金”炸響了汽車圈、顛覆了互聯(lián)網(wǎng)流量，“你敢取、我敢叫”，用戶給哈弗新款B06起名“哈弗大狗”，大狗、大狗，瞬間持續(xù)霸屏網(wǎng)絡(luò)熱詞，未上先火的網(wǎng)紅車，配置、配色、車友會(huì)…．全部交給了用戶和大狗的粉絲，這屆網(wǎng)友太優(yōu)秀了，哈狗邦、紅狗、綠狗、藍(lán)狗、黑狗；狗生遇到人生，闖蕩敦煌大沙漠、踢館《中國(guó)新說(shuō)唱2020 》、狗頭金上市秋拍會(huì)、哈狗邦廣州大聚會(huì)，這陣子，又去了哈爾濱熱雪沸騰，這不是買了一輛狗，這真的是買了一份狗生，這屆用戶太會(huì)玩了！

8月30日，哈弗再次領(lǐng)先行業(yè)一步，第三代哈弗H6上市發(fā)布會(huì)創(chuàng)新采用全網(wǎng)線上直播帶貨形式正式上市。這次發(fā)布會(huì)不僅有“哈羅”再度合體，還有乒壇冠軍張繼科助陣，當(dāng)紅美女主播吳佳煜擔(dān)當(dāng)主持，讓直播帶貨、線上發(fā)布兩種線上營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)疊加，讓實(shí)景舞臺(tái)和虛擬直播間各展其能，有當(dāng)紅流量加持，有爆點(diǎn)笑點(diǎn)賦能，全程精彩紛呈，可以說(shuō)將用戶喜歡的真實(shí)、鮮活、互動(dòng)的直播精髓發(fā)揮到了極致，為汽車行業(yè)線上創(chuàng)新營(yíng)銷打開了新思路。

9月，北京車展上，“FOTA的奇思妙想世界”在官方平臺(tái)哈弗智家APP正式建立，哈弗邀廣大用戶深度參與，一起完成整車FOTA的每一次升級(jí)。第三代哈弗H6首推整車FOTA升級(jí)共創(chuàng)模式，讓用戶投票選出最喜歡形象對(duì)應(yīng)的專屬語(yǔ)音，《王者榮耀》中李白、妲己的專屬語(yǔ)音包脫穎而出，最終成為第三代哈弗H6的共創(chuàng)語(yǔ)音包。

近日，天眼查顯示長(zhǎng)城汽車還申請(qǐng)了一些新商標(biāo)，包括“哈弗單身狗”、“哈弗霹靂狗”、“哈弗溜狗”、“哈弗奶狗”等，真的是讓人猜不透的不走尋常路。不得不說(shuō)，哈弗果然強(qiáng)大，仔細(xì)想想，這是要走品類路線嗎？不禁有點(diǎn)期待 。

9月，哈弗再次讓人出乎意料，給消費(fèi)者造了一份“初戀”：一款基于檸檬平臺(tái)的全新車型。這充滿想象力的名字一經(jīng)發(fā)布再次引發(fā)網(wǎng)友的激烈討論，有人問(wèn)“什么時(shí)候來(lái)個(gè)備胎？”也有人吐槽說(shuō)：“初戀是美好的，卻往往修不成正果”……網(wǎng)友的眾多神奇想法，恰恰是證明了哈弗的出圈能力，讓人不禁大呼好玩！

哈弗初戀的網(wǎng)紅氣質(zhì)不僅是因?yàn)槠鋫�(gè)性的命名，它還為年輕用戶度身打造了4大行業(yè)前瞻科技＋4大豪華智能越級(jí)的8種花式寵愛(ài)。

4大行業(yè)前瞻科技中，主動(dòng)情緒識(shí)別系統(tǒng)能夠識(shí)別駕駛員的表情信息進(jìn)行個(gè)性化推送，并進(jìn)行分心檢測(cè)和疲勞駕駛提醒；人臉識(shí)別＋聲紋ID隱私雙保險(xiǎn)幫助用戶更快登錄系統(tǒng)，更好保護(hù)隱私，提升智能化體驗(yàn)；情景智能系統(tǒng)能根據(jù)當(dāng)前駕駛情境，主動(dòng)提醒用戶開關(guān)車窗、開空調(diào)或是開啟座椅加熱等功能；成就系統(tǒng)則對(duì)用戶的駕駛習(xí)慣進(jìn)行評(píng)分，用戶可以看到自己在全國(guó)車主中的排名并進(jìn)行分享。4大豪華智能越級(jí)中，64色氛圍燈＋娛樂(lè)系統(tǒng)，支持律動(dòng)、呼吸、流水三種點(diǎn)亮效果，隨時(shí)隨地857；三屏智慧聯(lián)動(dòng)整合了支持WIFI智能投屏的液晶中控屏幕、全彩抬頭顯示、液晶儀表盤，為用戶呈現(xiàn)詳細(xì)的駕駛信息；全場(chǎng)景L2級(jí)自動(dòng)駕駛＋360°自動(dòng)泊車的搭載，輕松應(yīng)對(duì)各種復(fù)雜路況的挑戰(zhàn)；還有源自行業(yè)先進(jìn)檸檬平臺(tái)的空間、安全、動(dòng)力、設(shè)計(jì)，為用戶帶來(lái)全方位越級(jí)的駕乘體驗(yàn)。

在眾自主品牌當(dāng)中，哈弗毫無(wú)疑問(wèn)是網(wǎng)紅營(yíng)銷的王者。雖然看似放飛自我，卻事實(shí)上又準(zhǔn)確拿捏著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的認(rèn)知觀念，這在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷盛行的格局下，算得上是屈指可數(shù)的成熟玩家。

雖然從肉眼可見的車型外觀上，哈弗未必是最年輕的，但是從當(dāng)前的眾多營(yíng)銷事件中，哈弗品牌的內(nèi)心絕對(duì)是一個(gè)會(huì)玩的網(wǎng)紅青年。

到了當(dāng)前這個(gè)充滿未知的2021，哈弗又折騰了一場(chǎng)號(hào)稱“宇宙最長(zhǎng)主題”的發(fā)布會(huì)——“哈哈弗了”品牌初戀之夜（后邊還有一大堆后綴副標(biāo)題，可以想象這個(gè)發(fā)布會(huì)的信息有多豐富）

在這個(gè)名字都長(zhǎng)到念不完的發(fā)布會(huì)，哈弗這個(gè)銷量強(qiáng)勢(shì)內(nèi)在可愛(ài)的品牌，還會(huì)帶給大家什么腦洞和驚喜？值得拭目以待。