蘋果顛覆醫(yī)療殺手锏:制造個(gè)人健康數(shù)據(jù)入口,打造“以用戶為中心”的健康生態(tài)系統(tǒng)
以iphone為載體的第三方設(shè)備制造商
一些初創(chuàng)公司也利用搭載到iPhone上的功能,將診斷設(shè)備變得更為便攜,例如Butterfly Network (便攜式超聲波), AliveCor(多導(dǎo)聯(lián)ECG)和Cellscope (iPhone耳鏡)。
現(xiàn)有的醫(yī)療設(shè)備制造商已經(jīng)開(kāi)始構(gòu)建專門設(shè)計(jì)用于Apple產(chǎn)品的設(shè)備。這些公司專注于用戶體驗(yàn),且借助蘋果的品牌,通過(guò)iPhone、Apple Watch等進(jìn)行數(shù)據(jù)捕獲。
作為第三方設(shè)備的蘋果(來(lái)源:CBinsights)
值得注意的是,最近發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于Zimmer Biomet和蘋果正在合作進(jìn)行研究的聲明,以了解導(dǎo)致膝關(guān)節(jié)和髖關(guān)節(jié)置換患者獲得更好的護(hù)理體驗(yàn)的改進(jìn)因素。
研究人員將患者報(bào)告的反饋與Apple Watch的持續(xù)健康和活動(dòng)數(shù)據(jù)相結(jié)合,為Zimmer Biomet mymobility應(yīng)用程序提供新的見(jiàn)解,以影響這些常見(jiàn)手術(shù)的護(hù)理標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于Zimmer Biomet來(lái)說(shuō),這項(xiàng)研究使公司更好地在髖關(guān)節(jié)和膝關(guān)節(jié)置換市場(chǎng)立足。
醫(yī)療保險(xiǎn)和醫(yī)療補(bǔ)助服務(wù)中心(CMS)于2016年推出了一項(xiàng)名為“綜合關(guān)懷替代模型綜合護(hù)理”的捆綁式支付計(jì)劃,為醫(yī)療服務(wù)提供者提供了髖關(guān)節(jié)或膝關(guān)節(jié)置換的“目標(biāo)價(jià)格”。如果Zimmer Biomet設(shè)法提供低于該目標(biāo)價(jià)格的護(hù)理服務(wù),它將獲得節(jié)省的份額。
通過(guò)這種合作關(guān)系,Zimmer Biomet獲得了蘋果在消費(fèi)者體驗(yàn)方面的專業(yè)知識(shí),以及用于捕獲和分析更多相關(guān)患者數(shù)據(jù)的硬件和軟件。
隨著越來(lái)越多的醫(yī)療設(shè)備制造商轉(zhuǎn)向這些基于患者體驗(yàn)的商業(yè)模式,“以患者為中心”的理念將成為關(guān)鍵。這項(xiàng)研究將是蘋果在患者體驗(yàn)方面證明其價(jià)值的好方法。
蘋果的醫(yī)療設(shè)備
在2018年9月,蘋果宣布Apple Watch 4系列的單個(gè)導(dǎo)聯(lián)心電圖(ECG)已經(jīng)通過(guò)FDA批準(zhǔn),并且搭載摔倒監(jiān)測(cè)和即時(shí)報(bào)警的功能。這有助于將智能手表變成必不可少的產(chǎn)品,尤其是對(duì)于老年人而言,2018年秋季發(fā)布的新Apple Watch也完成了蘋果將智能手表從消費(fèi)電子轉(zhuǎn)變?yōu)榻】诞a(chǎn)品、臨床可用設(shè)備的過(guò)渡。
在研究方面,蘋果公司與斯坦福大學(xué)的數(shù)字健康中心和UNC等大學(xué)建立了幾個(gè)合作伙伴關(guān)系,專注于其他方面的健康能力研究。蘋果正在為這些大學(xué)的研究人員提供數(shù)千款A(yù)pple Watch,用于以下方面:
正念和身體活動(dòng)
中風(fēng)患者手臂康復(fù)的虛擬療法
AI支持堅(jiān)持精神病治療
減少ADHD(注意缺陷多動(dòng)障礙)病例
偏頭痛預(yù)防和數(shù)據(jù)收集
暴飲暴食
這些研究項(xiàng)目可能有助于蘋果找到Apple Watch未來(lái)的使用案例。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道,蘋果也在研究其他生物標(biāo)志物的檢測(cè),在心電圖上取得成功后,可以將監(jiān)測(cè)擴(kuò)展到其他領(lǐng)域,包括血液氧合、皮膚傳導(dǎo)性等。
從專利文件來(lái)看,葡萄糖監(jiān)測(cè)和血壓監(jiān)測(cè)也許是該公司關(guān)注的兩個(gè)領(lǐng)域。蘋果的一項(xiàng)專利涉及使用吸收光譜法測(cè)量樣品中物質(zhì)的濃度,并可能應(yīng)用于葡萄糖監(jiān)測(cè)。
據(jù)外媒報(bào)道,蘋果公司組建了一個(gè)團(tuán)隊(duì)專注于非侵入性葡萄糖監(jiān)測(cè),此功能可以作為Apple Watch或獨(dú)立設(shè)備使用,而另一個(gè)專利則是一種用于手腕處的血壓袖帶。
蘋果的專利揭示了其在生理指標(biāo)監(jiān)測(cè)方面的想法(來(lái)源:CBinsights)
在真正的生態(tài)系統(tǒng)方式中,蘋果可能正在尋求開(kāi)發(fā)一套監(jiān)測(cè)設(shè)備,這些設(shè)備旨在協(xié)同工作并提供例如心率,身體活動(dòng)等生理指標(biāo)數(shù)據(jù),以找到可能的相關(guān)性。
除了iphone和Apple Watch外,Airpod被認(rèn)為是蘋果公司下一個(gè)將應(yīng)用于健康領(lǐng)域的硬件。蘋果已探索其Airpods是否能夠捕獲生物識(shí)別數(shù)據(jù)。通過(guò)將Airpod壓在內(nèi)耳上,一項(xiàng)專利表明該設(shè)備可能捕獲內(nèi)部溫度、心率和VO2(氧氣消耗量)。
“場(chǎng)外助聽(tīng)器法案”允許制造商在沒(méi)有醫(yī)生的情況下直接向消費(fèi)者銷售醫(yī)療級(jí)助聽(tīng)器。隨著它的推出,蘋果公司在具有強(qiáng)大品牌和用戶體驗(yàn)的設(shè)備中創(chuàng)建自己通過(guò)FDA認(rèn)證的助聽(tīng)器的時(shí)機(jī)恰到好處。
在家庭健康監(jiān)測(cè)領(lǐng)域,2017年,蘋果收購(gòu)了睡眠跟蹤企業(yè)beddit。該公司使用硬件來(lái)監(jiān)控睡眠時(shí)間和效率、心率、呼吸、溫度、運(yùn)動(dòng)、打鼾、室溫和室內(nèi)濕度等指標(biāo)。睡眠追蹤可以補(bǔ)足消費(fèi)者在睡眠健康和睡眠疾。ㄋ吆粑鼤和,不安腿綜合癥等)之間的差距。
但近期,蘋果停止了對(duì)該公司的云支持,這一舉動(dòng)暗示了beddit要么被折疊到蘋果生態(tài)系統(tǒng)中,要么將可能停產(chǎn)。
隨著公司通過(guò)HomePod智能揚(yáng)聲器進(jìn)一步拓展智能家居領(lǐng)域,HomePod可以通過(guò)添加健康/健康監(jiān)控智能硬件來(lái)提高整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的價(jià)值。
醫(yī)療設(shè)備趨勢(shì)和布局策略
隨著蘋果繼續(xù)朝醫(yī)療方向的發(fā)展,監(jiān)管環(huán)境已經(jīng)成熟,公司可以開(kāi)發(fā)更直接面向消費(fèi)者的醫(yī)療設(shè)備。前面提到的場(chǎng)外助聽(tīng)器法案可能成為其他低風(fēng)險(xiǎn)設(shè)備的領(lǐng)先指標(biāo),可以看到直接面向消費(fèi)者的渠道,這需要蘋果公司提供的品牌和用戶體驗(yàn)專業(yè)知識(shí)。
FDA專員Scott Gottlieb認(rèn)為:“新的醫(yī)療設(shè)備賦予消費(fèi)者權(quán)力,使他們能夠更好地了解自己的健康狀況,并更好地管理自己的醫(yī)療保健。“Scott Gottlieb強(qiáng)調(diào)了這樣一種信念,即消費(fèi)者手中的醫(yī)療設(shè)備將幫助他們做出更好的選擇,并繼續(xù)通過(guò)更多直接面向消費(fèi)者的醫(yī)療保健立法。
將蘋果的產(chǎn)品作為醫(yī)療設(shè)備多數(shù)是直接向消費(fèi)者提供。但在這之中,消費(fèi)者能否負(fù)擔(dān)是一個(gè)大問(wèn)題。
隨著這些設(shè)備的醫(yī)療應(yīng)用,我們可能會(huì)看到Apple使用類似的補(bǔ)貼策略來(lái)增加硬件產(chǎn)品是使用。如蘋果不是通過(guò)與電信運(yùn)營(yíng)商合作的方式,而是使用保險(xiǎn)公司和付款人來(lái)補(bǔ)貼其醫(yī)療設(shè)備的成本。在健康管理服務(wù)的過(guò)程中,將這些設(shè)備交到不良健康事件風(fēng)險(xiǎn)較高的低收入患者手中尤其重要。
UnitedHealthcare,Aetna,John Hancock等大的保險(xiǎn)公司已經(jīng)開(kāi)始使用Apple Watch作為科技手段介入,給予其成員補(bǔ)貼Apple Watch或?qū)⑵浼{入獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃,促進(jìn)用戶的健康行為,以達(dá)到保持用戶健康和控費(fèi)的目的。
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