捷途找到了路徑，堅(jiān)持“旅行家”定位，契而不舍全面圍繞這個(gè)定位去推動(dòng)，而星途依然在盲目徘徊。這不是再上一兩款新車就能解決的，也不是開拓海外市場(chǎng)能解決的問題，這需要星途找到正確的“引路人”，能夠堅(jiān)定瞄準(zhǔn)一個(gè)方向，有計(jì)劃有步驟去實(shí)施，而不是打著決策委員會(huì)的名義，實(shí)際卻是由個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)拍腦袋來決定。

星途遲遲未達(dá)預(yù)期的銷量，令奇瑞的第三次高端化之路又變得撲朔迷離。上市了18個(gè)月的星途，并沒有如預(yù)期中那樣一炮走紅，而是又進(jìn)入膠著狀態(tài)。

進(jìn)入2020年，當(dāng)星途的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手領(lǐng)克和WEY不斷傳遞產(chǎn)品和銷量信息的時(shí)候，星途沉默了。令星途沉默的是低于預(yù)期以及遠(yuǎn)低于競(jìng)品的銷量。

被奇瑞寄予厚望的EXEED星途，在2019年累計(jì)銷量?jī)H為1．43萬輛，今年月銷量也在一千多輛徘徊。數(shù)據(jù)顯示，今年7月份星途銷量為1400臺(tái)，同比下滑幅度5．79％，8月份銷量數(shù)據(jù)顯示星途TX銷量1555臺(tái)，LX銷量跌破千臺(tái)。

代表奇瑞第三次高端化的星途，別說對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就是相對(duì)于其自己提出的年銷5萬輛的目標(biāo)，也漸行漸遠(yuǎn)。

在即將到來的廣州車展上，星途最新一款產(chǎn)品VX也將上市，但此時(shí)的星途是尷尬的，與星途幾乎同時(shí)成立的捷途，其全年銷量已經(jīng)突破15萬輛，且其最新一代捷途XC90的價(jià)格最高價(jià)已經(jīng)達(dá)到13．59萬元；另外同集團(tuán)的瑞虎8，在取得了前期的規(guī)模效應(yīng)后，也在往上走，瑞虎8plus的推出，也將配置和尺寸進(jìn)一步優(yōu)化，星途的即有空間，被同集團(tuán)的“孿生兄弟”所擠壓，即便星途先人一步推出更大尺寸產(chǎn)品，但在上一款產(chǎn)品已經(jīng)降到9．99萬元后，可以預(yù)期星途的下一步是極其艱難的。

從美好的愿景到陷入惡性循環(huán)

星途是奇瑞在觀致失敗后，高端化路上的又一啟程。

按照最初的定義星途是奇瑞旗下的中高端品牌。星，取意于星空，一片始終渴望探索的未知領(lǐng)域；途，取意于征途，一段不斷超越的歷程。

寓意美好，但是星途的高端化之路走得并不順暢。

EXEED星途主打中高端以及海外市場(chǎng)，該系列的定位高于艾瑞澤和瑞虎系列，車型主要基于M3X平臺(tái)打造。奇瑞有三大平臺(tái)技術(shù)，分別為T1X、M1X和M3X，其中T1X主要生產(chǎn)瑞虎和捷途系列，M1X主要生產(chǎn)艾瑞澤系列，M3X則主要生產(chǎn)更高標(biāo)準(zhǔn)的觀致、星途系列。

可以說，最初的寓意美好，奇瑞也有一定的技術(shù)儲(chǔ)備，M3X平臺(tái)打造的觀致，在技術(shù)和產(chǎn)品上還是被業(yè)界認(rèn)可的，而從之后推出新品的速度以及更新迭代的速度看，在研發(fā)層面，星途并沒有落后。

2019年4月，星途上市第一款車－TXL，一口氣推出6款不同配置的車型，售區(qū)間為12．59萬－17．59萬元，半年后，第2款車——緊湊型SUV星途LX也迎來上市。一年半后的北京車展，星途即將上市第三款車，且第一款車的改款車也即將上市了。

如此快節(jié)奏地投放新產(chǎn)品，可以說既是奇瑞在技術(shù)層面積攢的能力，但同時(shí)也是基于市場(chǎng)壓力下的無奈，畢竟，汽車產(chǎn)品規(guī)模才能產(chǎn)生利潤(rùn)，而產(chǎn)品過多，在“多生兒子好打架”的同時(shí)，也意味著成本的上升。

星途接二連三發(fā)布新品的同時(shí)，每一款產(chǎn)品的銷量不高，成不了規(guī)模，成本就無法形成優(yōu)勢(shì)，加上品牌沒有溢價(jià)，導(dǎo)致的結(jié)果是要么產(chǎn)品定價(jià)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，要么整車廠賣一輛虧一輛。

與此同時(shí)，星途面臨的問題是，相對(duì)于競(jìng)品，星途的渠道少而弱，EXEED星途至今為止，全國銷售網(wǎng)點(diǎn)僅為100多家，特別是在一二線城市，網(wǎng)點(diǎn)缺失。比如上海市場(chǎng)，EXEED星途的兩個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，一個(gè)是奇瑞網(wǎng)點(diǎn)代售星途，另一個(gè)則是在偏遠(yuǎn)的外環(huán)線，渠道實(shí)力不強(qiáng)，代表的是經(jīng)銷商投資人的信心不足，而這在一定程度上，又影響了銷量，形成惡性循環(huán)。