“金字招牌”不靈了。

中國(guó)被稱為大眾汽車(chē)的“第二故鄉(xiāng)”，這句話也足以表明大眾在國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的地位和影響力。相較于其他合資品牌，大眾進(jìn)入中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的時(shí)間更早，那時(shí)候甚至國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌都還寥寥無(wú)幾，而大眾就已經(jīng)推出了包括捷達(dá)、桑塔納等眾多深入人心的產(chǎn)品，不僅是在中國(guó)，就即便是在全球汽車(chē)市場(chǎng)，大眾的名氣也是響當(dāng)當(dāng)?shù)�，甚至可以說(shuō)幾乎沒(méi)有任何一家汽車(chē)品牌能與之匹敵。

可如今的大眾卻丟失了昔日的“光環(huán)”，在全球內(nèi)的銷(xiāo)量年年下滑，而在大眾的最大市場(chǎng)中國(guó)的表現(xiàn)也接連撲街，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年一整年大眾旗下的所有品牌加起來(lái)全球銷(xiāo)量共888萬(wàn)輛，相比2020年同比減少5％，同比減少了50萬(wàn)輛左右，成為 2011 年以來(lái)歷史最低；而這888萬(wàn)輛的銷(xiāo)量之中中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量占了大約40％，累計(jì)銷(xiāo)量是330萬(wàn)輛，同比下滑 14％，同樣創(chuàng)八年了來(lái)在華銷(xiāo)量新低。

沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，盡管豐田沒(méi)有公布2021年的全球銷(xiāo)量，但截至去年11月份，豐田的全球銷(xiāo)量就達(dá)到了956萬(wàn)輛，如果再加上12月份的銷(xiāo)量預(yù)估，那么去年豐田汽車(chē)在全球的銷(xiāo)量是肯定超過(guò)了1000萬(wàn)輛的。

這也意味著，大眾不僅再一次將全球銷(xiāo)量冠軍的寶座拱手讓給了豐田，甚至自己的“第二故鄉(xiāng)”優(yōu)勢(shì)也不復(fù)存在。

要知道在2016－2019這幾年里，大眾可是連續(xù)四年蟬聯(lián)全球龍頭位置，且每年的全球銷(xiāo)量都是突破了1000萬(wàn)輛大關(guān)，而如今日系車(chē)卻后來(lái)居上，甚至有反超的之勢(shì)，這一點(diǎn)恐怕連大眾自己也沒(méi)有意料到。那么究竟大眾在全球和國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量為何急轉(zhuǎn)直下了呢？

如果客觀分析，大眾之所以銷(xiāo)量下滑，是因?yàn)槭苄鹿谝咔橐约叭�球缺芯的影響，但這并不是大眾一家車(chē)企所面臨的困境，所以也不足以成為大眾銷(xiāo)量撲街的主要原因，很大一部分是由于大眾自身所導(dǎo)致的。

以前的大眾產(chǎn)品在大家心中的印象大多都是久性優(yōu)秀、穩(wěn)定可靠，一款汽車(chē)隨隨便便都可以開(kāi)個(gè)十幾二十年。如今的大眾卻頻頻被爆出質(zhì)量問(wèn)題，什么速騰斷軸、途觀L發(fā)動(dòng)機(jī)燒機(jī)油等等問(wèn)題；而后續(xù)大眾又曝排放造假丑聞，種種因素也導(dǎo)致大眾汽車(chē)在全球的口碑步步下滑。

除此之外，中國(guó)自主品牌不斷的崛起，日系車(chē)所占市場(chǎng)比重越來(lái)越高，導(dǎo)致大家對(duì)于大眾的“情懷”也逐步弱化，再加上如今汽車(chē)正處于電動(dòng)化轉(zhuǎn)型階段，在傳統(tǒng)燃油車(chē)領(lǐng)域有著較大優(yōu)勢(shì)的大眾汽車(chē)面對(duì)新能源汽車(chē)領(lǐng)域顯然有些“水土不服”，別說(shuō)趕超如今的造車(chē)新勢(shì)力品牌了，就連很多傳統(tǒng)企業(yè)在新能源領(lǐng)域的發(fā)展也甩開(kāi)大眾一大截。

不得不承認(rèn)，大眾在中國(guó)市場(chǎng)擁有的先手優(yōu)勢(shì)開(kāi)始逐漸喪失，銷(xiāo)量下滑也是意料之中的事情，如果大眾再不采取些強(qiáng)有力的措施，抓回點(diǎn)人心，恐怕未來(lái)還要吃不少“苦”。

       原文標(biāo)題 : 全球銷(xiāo)量再次被豐田反超，大眾的“金字招牌”不靈了？