本文概要:電影《頭號玩家》里,有一個覆蓋全球的免費超級網(wǎng)絡(luò)游戲里的虛擬世界,名叫綠洲。在里面,人們可以逃避現(xiàn)實,進入一個逼真的虛擬世界,成為任何人,做任何事。但大家有沒有想過,電影會變成現(xiàn)實,有一天這樣的虛擬世界真的會到來?

1、Facebook為什么要改名?

2、改名后的Facebook有何不同?要做什么?

3、Facebook下注的元宇宙,真的會到來嗎?

美國時間10月28日,Facebook正式改名為Meta,扎克伯格宣布:“從現(xiàn)在開始,我們將以元宇宙為先,而不是臉書”。

一石激起千層浪,改名的消息傳遍世界的同時,也引發(fā)了眾多的討論。不僅國內(nèi)外眾多網(wǎng)友參與討論,就連羅永浩也在微博積極回應(yīng)元宇宙的相關(guān)問題,并稱“不相信元宇宙會成為未來(游戲只是游戲)�！�

可以說,當(dāng)時整個世界都在注視著改名為Meta的Facebook身上,扎克伯格算是把元宇宙徹底引爆了。

Facebook改名,是公關(guān)也是野心

Facebook改名,是一次教科書的公關(guān),同時,也是Facebook野心的外露。

對于Facebook改名,國內(nèi)的網(wǎng)友大多是調(diào)侃,表示這是要“改名轉(zhuǎn)運”,但在海外,Facebook則陷入了“千夫所指”的困境。而這一切都源于圍繞在Facebook身上的丑聞。

早在2014年8月22日,Facebook就遭到了集體訴訟,訴訟中還列舉了Facebook的七大罪狀,包括收集個人數(shù)據(jù),侵犯用戶隱私等。Facebook還因此賠償了近1700萬美元。

而后在2018年3月20日,Facebook被曝在未經(jīng)用戶許可的情況下,開放第三方公司盜用了近5千萬用戶的個人資料,成為了Facebook史上最大的丑聞。

2020年12月9日,美國48個州和聯(lián)邦政府一道向Facebook發(fā)起了兩份壟斷訴訟;2021年6月,歐盟又正式對Facebook展開反壟斷調(diào)查。Facebook深陷反壟斷爭議。

2021年10月27日,Facebook前員工弗拿出了上千頁的內(nèi)部資料舉報Facebook刻意煽動社會對立,挑起政治爭議,憑借Facebook在社交網(wǎng)絡(luò)上的特權(quán)助推各種暴力事件,危害社會。

沸沸揚揚地揭發(fā)再次把社交巨頭Facebook拖入了利益與道德的討論中,遭到媒體的聲討。

顯然,Facebook已經(jīng)被爭議和丑聞包圍,其品牌也面臨著價值風(fēng)險。在這個風(fēng)口浪尖上,Facebook選擇改名,轉(zhuǎn)移視野,可以說是一次非常完美的公關(guān)。

但改名又并不只是公關(guān)而已。Facebook改名的背后,是其想要成為規(guī)則制定者的野心。

2021年4月,蘋果推出了新隱私功能。App每次讀取設(shè)備數(shù)據(jù)都需要詢問用戶是否許可,而在此前,只需要一次許可,便可以永久且輕易地將用戶數(shù)據(jù)傳送到Facebook,以提供定制化廣告。

但如今,隱私新規(guī)讓facebook要精準(zhǔn)獲取用戶數(shù)據(jù)比以前困難了。而沒有數(shù)據(jù)就沒有廣告,沒有廣告就沒有收入。根據(jù)英國金融時報的調(diào)查顯示,蘋果隱私規(guī)則的改變使Facebook、Twitter、Snapchat、YouTube等公司在2021年下半年廣告收入減少了約100億美元。

長久來看,這對于廣告占營收98%的Facebook毋庸置疑是毀滅性的打擊。加之Facebook只是一個應(yīng)用,應(yīng)用自然會受限于平臺,平臺規(guī)則又會高于應(yīng)用規(guī)則。就好比蘋果一句話,就能夠讓眾多app都陷入業(yè)務(wù)困境。哪怕Facebook亦是如此。

因此,Facebook押注元宇宙,既是迫于現(xiàn)下的反壟斷和丑聞壓力,也是由于Facebook想要構(gòu)建一個新平臺,建立新的商業(yè)規(guī)則。畢竟比起永遠(yuǎn)受制于平臺,還不如自己創(chuàng)建一個有話語權(quán)的元宇宙平臺。

改名的Facebook,全力加碼元宇宙

改名后的Facebook,將會全面進入元宇宙賽道。

Facebook將會被降為總公司Meta旗下的一個部門,同時,Facebook將會傾注更大的精力在元宇宙上。

而至于改名后的Facebook會有什么不同,要做什么?我們可以從Facebook創(chuàng)始人扎克伯格10月28日發(fā)布的親筆信和Connect大會公告上獲取到一些信息。

在親筆信中,扎克伯格表示,作為公司的下一個新平臺,Meta將更有身臨其境之感,人們可以置身其中做任何事情,學(xué)習(xí)、工作、玩耍、創(chuàng)造,這是一種全新的體驗。

并且元宇宙不是只有一家公司創(chuàng)建,在這段旅程中,Meta的角色是加速基礎(chǔ)技術(shù)、社交平臺和創(chuàng)造性工具的發(fā)展,將元宇宙帶入生活,并將這些技術(shù)編制到我們的社交媒體體應(yīng)用程序中。

這說明Meta并不能完全掌控元宇宙,更多的是充當(dāng)一個基礎(chǔ)平臺的打造著,元宇宙概念的引入者,同時借助Facebook的社交網(wǎng)絡(luò),科技發(fā)展元宇宙。

在Connect大會上,Facebook就表示會將把旗下的技術(shù)產(chǎn)品,社交入口,社交產(chǎn)品在Meta新品牌的計劃里推進。

首先選擇的Meta新品牌就是Horizon Home,它是Facebook對元宇宙中家庭基地的早期愿景,也可以理解為用戶的虛擬之家。只是目前其玩法還比較少,但很快Meta就會加入更多板塊,屆時用戶可以邀請朋友參加,一起參與虛擬世界。

另外,據(jù)官方消息,Facebook、Instagram、slack(聊天+文件+工具軟件)等Meta旗下軟件,將會在不久后作為Horizon Home中的2D面板應(yīng)用程序運行。

也就是說,Meta的原來生態(tài)會融入虛擬世界里,人們不需要摘下頭顯,就可以在虛擬世界進行現(xiàn)實世界的社交,訪問文件乃至工作。

并且在親筆信中,Meta稱為了進一步推進元宇宙的發(fā)展,計劃以成本價或補貼的方式出售元宇宙的相關(guān)設(shè)備。

所謂的元宇宙相關(guān)設(shè)備也就是VR頭顯,VR頭顯是連接虛擬世界的終端設(shè)備。通過它,人們才能真正和元宇宙相連接。

而目前,Meta已經(jīng)掌握了頭顯VR的技術(shù),并拿下了第一的成績。2021年第一季度,Facebook 旗下的VR頭顯品牌就占據(jù)了79%的市場份額。

因此,Meta才可以借助ocular普及推廣元宇宙,讓更多人能夠先接觸到虛擬世界,再適應(yīng)未來的元宇宙模式,一步步突破人們的心理防線。

不難看出,改名為Meta的Facebook更能夠在元宇宙領(lǐng)域大展身手,無論是降低元宇宙連接設(shè)備的價格打入市場,還是構(gòu)筑更加貼合現(xiàn)實的虛擬世界,都是力求讓Meta在元宇宙這條賽道上走得更快更遠(yuǎn)。

Facebook下注的元宇宙,真會到來嗎?

要想知道元宇宙會不會到來,就得先了解什么是元宇宙。

很多人認(rèn)為虛擬游戲就是元宇宙,這種說法既對,也不對。根據(jù)官方的定義,一個真正的元宇宙應(yīng)該具備八大要素,即身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟系統(tǒng)和文明。

而虛擬游戲,其實只觸及到了其中的四個要素,分別是身份,朋友,經(jīng)濟系統(tǒng)以及沉浸感這四個要素。也可以簡單理解為你的游戲身份設(shè)定,你的隊友,游戲里結(jié)交的朋友,游戲里的虛擬貨幣以及你在忘乎所以沉浸在游戲里時的狀態(tài)。

但只有四個要素,還不是真正的元宇宙,真正的元宇宙目前還缺乏——低延遲、多元化、隨地以及文明這四個要素。

所謂低延遲,就是游戲中的一切要同步發(fā)生,當(dāng)人們?nèi)ド险n、上班的時候,虛擬世界的一切還在運轉(zhuǎn)著,并不會因為人物的退出而停滯。同時,虛擬世界的延遲率要非常的低,保證達到完美體驗。

多元化,即元宇宙里要有豐富的生態(tài)。比如多樣的玩法,道具,人設(shè),取景等,才能撐起一個可以和現(xiàn)實世界相類比的虛擬世界。

隨地,就是不受空間限制,可以隨時登錄元宇宙。而文明,則是人們在虛擬世界里創(chuàng)造的虛擬文明、數(shù)字文明。

因此,Facebook押注的元宇宙能不能到來,就要看剩下的四個要素能不能補足。

從目前來看,低延遲的問題,在5G時代到來以后,并且在AR/VR技術(shù)的加持下,完美的體驗,超低的延遲率是可以基本滿足。

而要想實現(xiàn)多元化的玩法,其實就是需要投入大量的資金以及優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)造者去打造更多的玩法、道具、角色等。

在資金上,Meta自然是不缺的,尤其元宇宙正處于風(fēng)口上,國外資本市場對元宇宙項目異�；钴S。而關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作者,Facebook也已經(jīng)在10月18日宣布招募萬人團隊搭建元宇宙,相信在資金和人才的雙重加碼下,多樣化的生態(tài)世界并不遙遠(yuǎn)。

隨地,則涉及到兩個方面,即數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的鋪設(shè)完善程度和接入元宇宙的終端設(shè)備是否可以讓大眾都用得起。

從目前來看,各國的數(shù)字基建都已經(jīng)在不斷完善中,而Facebook也有意降低頭顯價格,旗下Oculus Quest頭顯價格的二代比一代還降低了近100美金,頭顯價格的平民化,已經(jīng)是大勢所趨。

其實相比前三個,最難的要數(shù)文明。似乎從來沒有聽說過游戲里有文明,如果有,也不過是游戲中的幫派或者某一圈層的文明,并不能覆蓋元宇宙這樣大的虛擬世界體系。

但是樂觀來看。在前七個要素都具備,也就是擁有穩(wěn)定的經(jīng)濟體系和世界系統(tǒng)后,也許能夠逐漸形成屬于元宇宙的虛擬文明。

因此,雖然元宇宙看起來是一個很空泛的概念,但其實隨著科技的發(fā)展,越來越多企業(yè)和資本的進入,元宇宙一詞早就不是局限在書里的想象。VR頭顯讓人們身臨其境,虛擬世界可以做到以假亂真,現(xiàn)實與虛擬真正相互交織,元宇宙也離我們越來越近。

只是未來的元宇宙究竟是不是能夠像電影那般,要多少年能夠到來,尚不明確。只不過可以確定的是,已經(jīng)有一批企業(yè),正走在通往元宇宙的路上。