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汽車業(yè)的報(bào)復(fù)性消費(fèi)有“后浪”嗎?

“差不多恢復(fù)到疫情之前的水平了!5月的一個(gè)周六,一汽-大眾4S店的一位銷售顧問告訴億歐汽車。這家位于北京市大興區(qū)的4S店外,內(nèi)部道路幾乎被私家車填滿,一些車主被擋在了三四層車后面。

店內(nèi),十余位顧客正在大聲與店員交談。如果聲音不提高八度,很容易就被其他人的談話聲音所淹沒。短短的15分鐘里,就有八批客人進(jìn)店。

一切看起來欣欣向榮。

5月中旬,億歐汽車先后探訪了一汽-大眾、上汽大眾、東風(fēng)本田、寶馬、沃爾沃等5大品牌的6家經(jīng)銷商。雖然有一家上汽大眾店和一家寶馬店的業(yè)績與疫情前仍稍有差距,但所有經(jīng)銷商都認(rèn)為:車市正在好轉(zhuǎn)。

但也有人認(rèn)為不能太樂觀。汽車流通行業(yè)資深分析師李顏偉表示,4月汽車銷量出現(xiàn)反彈,很可能與車企對經(jīng)銷商的考核策略有關(guān)。由于疫情出現(xiàn),車企放寬了對經(jīng)銷商2月和3月的銷量考核。4月,隨著疫情得到有效控制,考核變得更加嚴(yán)苛,部分經(jīng)銷商將此前積攢的訂單集中進(jìn)行交付。

北京的一家沃爾沃4S店總經(jīng)理對億歐汽車透露,在廠家銷量考核方面,確實(shí)存在疫情期間考核寬松,疫情恢復(fù)后逐漸嚴(yán)格的情況。

中國汽車市場的報(bào)復(fù)性消費(fèi)來了?這波報(bào)復(fù)性消費(fèi)還會(huì)有“后浪”嗎?或許還不能太過樂觀。

一半海水

從數(shù)據(jù)上,人們看到了一個(gè)令人振奮的中國車市。

5月11日,中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)(中汽協(xié))發(fā)布了今年4月的中國汽車產(chǎn)銷數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,4月中國汽車銷量為207萬輛,同比增長4.4%,結(jié)束了中國車市連續(xù)21個(gè)月的下跌態(tài)勢。即便是在乘用車市場,261萬輛的銷量水平也已經(jīng)與去年同期相差無幾。

2019年11月至2020年4月中國汽車銷售情況

(制表人/億歐汽車商業(yè)分析員 張宇喆)

“2月至3月被抑制的購買力在4月被釋放,”中汽協(xié)秘書長助理許海東表示,“市場已經(jīng)出現(xiàn)了反彈,預(yù)計(jì)這種反彈情況會(huì)持續(xù)2個(gè)月左右!

全國乘用車信息聯(lián)席會(huì)(乘聯(lián)會(huì))秘書長崔東樹也認(rèn)為,疫情后的報(bào)復(fù)性消費(fèi)肯定是存在的,其中豪華車市場的表現(xiàn)最為明顯。

據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì),今年4月,中國豪華車市場迎來了16%的增長,其中華晨寶馬銷量同比增幅達(dá)到15.5%,沃爾沃銷量同比增長21%。

一些合資品牌的銷量走勢也出現(xiàn)了明顯的好轉(zhuǎn),比如德系車和日系車。一汽-大眾發(fā)布的銷量數(shù)據(jù)顯示,其4月共售出新車16.57萬輛,同比增長9.9%。同期,廣汽本田、一汽豐田和東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布的月銷量也都呈現(xiàn)正增長。

雖然市場沒有全面恢復(fù)到疫情前的水準(zhǔn),部分車企的同比增幅仍然為負(fù)。但主流車企的銷量基本都實(shí)現(xiàn)了環(huán)比正增長,壓力得到大幅緩解。上汽集團(tuán)4月銷量同比跌幅已從上月的近50%收窄至8.6%,奧迪品牌銷量環(huán)比增長38%。

當(dāng)部分車企在為銷量恢復(fù)形勢喜人開啟香檳之時(shí),經(jīng)銷商似乎仍然陷入深深的憂慮之中。

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