愛美向來是人之天性，而牙齒作為人臉的門面之一，近年來也受到了顏值黨們的重視，畢竟，誰不想擁有一口閃亮、潔白又整齊的好牙呢？抱著這樣的期望，越來越多的年輕人奔向牙科診所和醫(yī)美機構，但在火熱的市場行情之下，以矯牙之名的連環(huán)圈套也逐漸浮現(xiàn)，讓一部分求美心切的消費者掉進了大坑。

據(jù)央視經(jīng)濟新聞聯(lián)播報道，近期一些機構推出了所謂的“免費矯正牙齒”廣告，但實際上，這些機構只是給了一個治療方案，然后以“當天付費可打折”等要素誘使消費者買單，之后，機構們會通過其他的收費項目、增值項目來達到盈利目的。

查看黑貓投訴平臺可以發(fā)現(xiàn)，目前關于正畸的投訴確實不在少數(shù)，多和虛假宣傳、霸王條款、退款困難有關。其中有一位消費者反映稱，自己3月11日在某口腔機構了解正畸后留了牙齒模型，當天繳納了8000元的定金；回家后該消費者思考再三，決定暫且先不做正畸，故第二天（12日）前往門店要求退費。該機構聲稱可以退費，但需要從退費中扣除3000元的“設計費”和600元的取模費用，這樣的要求讓該消費者非常不滿。

“……從留下牙齒模型到退款還不到24小時，況且門店也曾說過廠家周末歇班（12日為周六），難道廠家能在短短兩三個小時里就能把牙套生產(chǎn)出來嗎？”該消費者質(zhì)疑道。

事實上，正畸絕不是一門便宜到可以用“免費”二字來形容的生意。

一位業(yè)內(nèi)人士接受央視采訪時表示，以隱形矯正器正畸治療為例，其耗材以及加工成本在2萬元左右，再加上醫(yī)師服務費、醫(yī)院運營費等治療成本，低于萬元的正畸費用幾乎是不可能的，更別提免費了。以隱適美和時代天使這兩家正畸界頭部企業(yè)為例，前者的價格從4萬到6萬不等，后者產(chǎn)品的價格區(qū)間也在2．4萬－4萬元左右。

歸根結底，當下以隱形正畸為首的正畸行業(yè)正受到來自新消費浪潮和資本的雙重沖擊，再加上近幾年年輕人普遍的容貌焦慮，大量新涌現(xiàn)的正畸機構嗅到了風口氣息，意圖用營銷手段淡化正畸的“治療”屬性，再用“美容”的招牌取而代之。在那些飽受廣告轟炸的年輕消費者眼里，正畸早已脫離了口腔治療的本質(zhì)，顏值則成了他們最關心的要素。

正畸行業(yè)的繁榮之下，巧立名目收取額外費用只是亂象之一，而專業(yè)正畸醫(yī)生嚴重不足的問題同樣值得重視——這直接關系到消費者正畸質(zhì)量的好與壞。

灼識咨詢的一份研究報告顯示，美國在2020年擁有15．84萬名全科牙醫(yī)以及1．08萬名正畸醫(yī)生，相當于每10萬美國人中就有47．8名全科牙醫(yī)以及3．3名正畸醫(yī)生；相比之下，同期中國的全科牙醫(yī)數(shù)量確實超越美國，達到27．75萬名，但正畸醫(yī)生只有6100名，差距還相當之大。

正畸醫(yī)生缺乏的原因之一在于較高的學習成本。從定位來講，口腔正畸屬于本科后教育，在細分學科中所需學習時間較長。正常情況下，一個專業(yè)正畸醫(yī)生需要5年的本科口腔學學習打好基礎，另外還需要3年時間的正畸方向碩士學習。與此同時，有志于此行業(yè)的學生還需要額外進修審美學科、矯正器調(diào)整學科。

另一方面，由于很多正畸機構專業(yè)意識較薄弱，它們往往會選擇讓普通全科牙醫(yī)來進行正畸項目，但這樣會引發(fā)不少問題。一位醫(yī)美從業(yè)者接受媒體采訪時就表示，很多全科牙醫(yī)沒有經(jīng)過專業(yè)訓練，盲目操作正畸整治的效果最終可能是天差地別，比如說造成患者牙齒后續(xù)出現(xiàn)松動、脫落等，也是非常常見的事情。

綜合來看，正畸行業(yè)包含物料、人員在內(nèi)的各項成本都十分之高，再加上水電房租、醫(yī)療設備、用品等開支，一家正畸企業(yè)的高毛利完全會被這些成本所抵消。最終，壓力傳達到消費者身上，便有了動輒2、3萬元的各種正畸套餐；另一方面來說，也只有那些難以滿足行業(yè)標準要求的正畸機構，才會以低價套餐這種噱頭來吸引顧客。

所以正畸會一直這么貴下去嗎？那倒也未必。

今年1月，國務院常務會議中明確了將一批醫(yī)用耗材加入集采行列的規(guī)定，這其中就包含了處于消費醫(yī)療領域的種植牙。此前，一顆種植牙動輒上萬元的價格著實給了消費者較大負擔，但隨著它被納入集采，耗材和中游流通環(huán)節(jié)的額外成本“水分”將被擠掉，政府給予的指導價也會進一步壓縮產(chǎn)業(yè)下游端的價格，對消費者而言無疑是一大利好。

此外，種植牙作為牙科中與口腔正畸平齊的一大細分產(chǎn)業(yè)，其能夠被納入集采也說明了一個問題——“優(yōu)先考慮基本醫(yī)療需求領域”的集采也會根據(jù)消費者的呼聲進行調(diào)整，范圍并不受限于醫(yī)保支付。這就意味著，口腔正畸這類醫(yī)保不予支付但又價格昂貴的項目未來也極有可能進入集采范圍，彼時，無論是機構還是消費者都能從中受益，對行業(yè)的健康發(fā)展也有著極大幫助。

＊圖片來自Canva可畫及視頻截圖

       原文標題 : 央視揭露“免費正畸”千層套路，真正平價的正畸項目何時能來？