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你所不知道的吉利 | 品牌故事

2018-07-10 09:28
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【Man哥語】

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,2017年吉利汽車集團(tuán)累計(jì)銷量達(dá)1,247,116輛,同比增長63%,成功躋身百萬俱樂部。在此基礎(chǔ)上,安聰慧提出了20200計(jì)劃——到2020年,實(shí)現(xiàn)年銷量200萬輛的目標(biāo)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,吉利的表現(xiàn)或與其獨(dú)特的“牌路”有關(guān)。與老牌車企引入戰(zhàn)略合作伙伴“以市場換技術(shù)”的模式不同,身具民營企業(yè)基因的吉利在李書福的帶領(lǐng)下通過并購、收購的方式,試圖以資金杠桿來謀求技術(shù)合作。

盡管上半年的吉利的銷售數(shù)據(jù)還未公布,但根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2018年5月,吉利(含領(lǐng)克品牌汽車銷量)銷量共計(jì)123,068輛,同比增長61%。至此,吉利汽車前5月累計(jì)銷量達(dá)到638,181輛,較去年同期增長44%,約完成其全年158萬輛銷量目標(biāo)的40%。

事實(shí)上,這樣的成績只是吉利近幾年來不斷增長的延續(xù)。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,2017年吉利汽車集團(tuán)累計(jì)銷量達(dá)1,247,116輛,同比增長63%,成功躋身百萬俱樂部。在此基礎(chǔ)上,安聰慧提出了20200計(jì)劃——到2020年,實(shí)現(xiàn)年銷量200萬輛的目標(biāo)。

吉利的底氣并非空穴來風(fēng),自從收購沃爾沃后,受益于沃爾沃的技術(shù)輸血和品牌背書,加之產(chǎn)品規(guī)劃逐步展開,2014年起吉利銷量實(shí)現(xiàn)了三連跳。吉利年報(bào)顯示,2015年吉利旗下汽車的利潤比2014年翻了三倍,隨后吉利一直保持高歌猛進(jìn)的勢頭。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,吉利的表現(xiàn)或與其獨(dú)特的“牌路”有關(guān)。與老牌車企引入戰(zhàn)略合作伙伴“以市場換技術(shù)”的模式不同,身具民營企業(yè)基因的吉利在李書福的帶領(lǐng)下通過并購、收購的方式,試圖以資金杠桿來謀求技術(shù)合作。吉利收購沃爾沃之后,沃爾沃安全可靠的品牌形象給吉利背書,持續(xù)的技術(shù)輸血也使吉利的高端上探之路頗為順利,雙方合作的品牌領(lǐng)克01低開高走,銷量逐月上漲,6月份銷量已達(dá)9234輛。

在與沃爾沃聯(lián)姻嘗到甜頭以后,吉利開始了瘋狂海外剁手“買買買”,從沃爾沃、寶騰、路特斯到奔馳母公司戴姆勒,吉利的購物車越來越大。目前,吉利集團(tuán)共擁有8個(gè)汽車品牌,包括吉利、寶騰,以及一個(gè)世界級豪華汽車品牌沃爾沃,兩個(gè)頂級跑車品牌Polestar和路特斯,1個(gè)合資輕奢汽車品牌領(lǐng)克汽車,此外還有1個(gè)出行服務(wù)品牌、1個(gè)飛行汽車品牌和1個(gè)摩托車品牌。此外,吉利還擁有奔馳母公司——德國戴姆勒集團(tuán)9.69%的股份,成為最大股東。

縱觀吉利發(fā)展,贊美與質(zhì)疑始終并存。這個(gè)曾經(jīng)在手工作坊中誕生的品牌充滿傳奇色彩,在短短數(shù)十年間,以民營企業(yè)身份在中國車界殺出一條血路。

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