我國青少年總體近視率為52．7％，初中和高中生更是分別達到了71．1％和80．5％。有關部門去年7月披露的這組近視數(shù)據(jù)，令人大跌眼鏡。

他們?nèi)ヲ灩馀溏R，或是后期做飛秒、半飛秒，都形成了龐大的眼科醫(yī)療需求。當然，這還只是眼科醫(yī)院業(yè)務中的一個分支。

所以，醫(yī)療行業(yè)流傳著順口溜：金眼科，銀外科，開著寶馬口腔科，累死累活婦產(chǎn)科……

中國�？蒲劭漆t(yī)院數(shù)量，從2014年的403家，增至2019年的945家，平均每年新增108家，目前總量應該早已破千。

千億級的眼科醫(yī)療服務行業(yè)，市場化程度較高，培育出了多家上市公司，愛爾眼科、光正眼科、�，斞劭埔约皠倓偳苗姷暮问涎劭�，排隊等待上市的包括華廈眼科、普瑞眼科、陽光眼科等。

那么，即將在創(chuàng)業(yè)板上市的普瑞眼科，到底有什么特別之處？

普瑞眼科從西南起步，通過布局直轄市、省會城市進而輻射周邊開啟全國化戰(zhàn)略。目前公司擁有21家眼科醫(yī)院和3家眼科門診部，眼科醫(yī)療服務人員超過1000人。

作為中國頭部連鎖眼科醫(yī)院之一，公司僅2021年上半年，就看了46．87萬個門診，做了4．57萬例手術(shù)，其中屈光項目2．86萬例，白內(nèi)障項目1．71萬例。

經(jīng)營過程中，普瑞眼科與其他連鎖眼科醫(yī)院最大的不同點在于，喜歡打廣告。

在電視廣告時代，普瑞眼科推出的各種洗腦廣告、焦慮放大廣告，川渝人民應該不陌生。

新媒體時代，普瑞眼科的宣傳無所不在，除了占據(jù)各類微信公眾號、微博，還在抖音、新氧等平臺瘋狂刷屏，各種營銷出圈無所不用其極。

2018年－2020年及2021年上半年，普瑞眼科的廣告宣傳推廣費分別為1．08億元、1．34億元、1．39億元、8414．53萬元，分別占主營業(yè)務收入的10．69％、11．27％、10．24％和9．80％。

以2020年為例，行業(yè)其他幾家公司廣告投入和營收比的均值為4．04％，遠不如普瑞眼科瘋狂。

眼科醫(yī)療行業(yè)中，行業(yè)老大愛爾眼科占據(jù)先機強勢崛起，華廈眼科等幾家公司，普遍以公立�？漆t(yī)院改制為起點，普瑞眼科出身平凡卻能躋身一線，廣告策略的價值不容小覷。

以廣告宣傳推廣費為主的銷售費用畸高，導致普瑞眼科的銷售費用率較同業(yè)均值高出10個百分點左右。

近幾年，公司綜合毛利率穩(wěn)中有升，報告期內(nèi)分別為42．21％、42．63％、43．20％、43．84％，略高于行業(yè)整體水平。但因為期間費用率較高，導致凈利率遠低于同行業(yè)公司。

2018年－2020年及2021年上半年，公司營業(yè)收入分別為10．16億元、11．93億元、13．62億元、8．47億元，歸母凈利潤分別為3132．53萬元、4905．48萬元、1．09億元、6533．61萬元。凈利率分別為3．08％、4．11％、8．00％、7．72％。

斑馬消費梳理后發(fā)現(xiàn)，2020年，行業(yè)內(nèi)其他幾家公司的凈利率平均值約為13％。

根據(jù)最新披露的招股書，普瑞眼科2021年實現(xiàn)營業(yè)收入17．10億元，同比增長25．55％，歸母凈利潤9372．19萬元，同比下降13．96％。凈利率下降至5．48％。

這種高毛利率、低凈利率的經(jīng)營模式，是否會影響公司將來在二級市場的估值？

為了保住盈利能力，普瑞眼科不惜控制員工數(shù)量，以節(jié)省整體薪資。

報告期內(nèi)，公司具體負責眼科醫(yī)院運營的多家核心子公司，成都普瑞、北京華德、合肥普瑞等，出現(xiàn)明顯的員工數(shù)量下降，其中成都普瑞員工數(shù)量減少了兩成。整體而言，這幾年公司醫(yī)院新開了好幾家，但員工數(shù)量幾乎沒有增加。

2018年－2020年，公司員工薪酬分別為1．54億元、1．67億元、1．72億元、1．03億元，占當年營業(yè)收入的比例分別為15．20％、14．03％、10．36％、12．17％。

業(yè)務擴張和廣告投放的效果越來越差，說明普瑞眼科的連鎖復制并不算成功。2021年上半年，公司旗下已開業(yè)醫(yī)院，12家實現(xiàn)盈利，7家虧損。

在此背景下，公司仍然計劃利用IPO募資，到長春和哈爾濱投資建設新的眼科醫(yī)院。行業(yè)白熱化競爭愈演愈烈，這些投資能否實現(xiàn)預期收益？

值得一提的是，這家最愛打廣告的眼科醫(yī)院，報告期內(nèi)屢次因為廣告違規(guī)，被有關部門處罰。

2018年－2021年上半年，普瑞眼科及旗下醫(yī)療機構(gòu)，被全國各地監(jiān)管部門處以行政處罰44次，除了醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)規(guī)范類、執(zhí)業(yè)場所消防類、稅務類、環(huán)境保護類，還包括12次醫(yī)療廣告類行政處罰。

例如，2021年合肥普瑞用援鄂抗疫醫(yī)護人員作推薦、證明的宣傳行為，被當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門罰款13萬元。

普瑞眼科屢罰不改。今年1月底，上海普瑞眼科醫(yī)院在新氧APP及大眾點評APP中，發(fā)布功效對比廣告，被上海長寧市場監(jiān)督管理局處以罰款10萬元。

廣告投得多，療效吹得好，但實際上普瑞眼科醫(yī)院這幾年屢次陷入到醫(yī)療糾紛之中。

報告期內(nèi)，公司存在2起經(jīng)所在區(qū)域的醫(yī)學會、司法鑒定中心鑒定認定的醫(yī)療事故，公司子公司在上述醫(yī)療事故中承擔主要責任。其中，鄭州普瑞相關的醫(yī)療事故尚未結(jié)案，可能持續(xù)引發(fā)醫(yī)療事故或糾紛，麻煩不斷。

       原文標題 : 廣告砸出普瑞眼科，去年業(yè)績下降14%